发红包能否换来AI刚需
本报记者 袁璐
春节临近，互联网巨头间的“红包大战”再度打响。腾讯元宝抢先出手，撒出10亿元现金红包；百度紧随其后，投入5亿元加入战局；阿里千问则启动规模达30亿元的“春节请客计划”。
这场亿元级别的“红包雨”，背后是大厂对AI（人工智能）流量入口的激烈争夺，各家都想复刻当年微信通过红包引爆市场的成功。但行业专家指出，若后续产品力不足，热闹可能只是“昙花一现”。唯有把短期流量转化为真实的用户习惯，才是实现长效增长的关键。
春节红包大战再起
2月2日，阿里巴巴旗下AI助手“千问”宣布将于6日正式上线总额30亿元的“春节请客计划”。该计划联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马等阿里系业务，以“免单”形式为用户提供消费福利。
1月25日，腾讯元宝宣布将分10亿元现金红包，活动自2月1日持续至17日，单个红包最高可达万元。同日，百度也宣布，1月26日至3月12日期间，在百度App使用文心助手可参与瓜分5亿元现金红包，最高奖励同样为1万元。
春节红包大战并非新鲜事。2015年，微信曾借春晚“摇一摇”发放5亿红包，一举带动微信支付普及。2016年，支付宝推出“集五福”，红包总额2亿元。2019年，百度首次参战即投入19亿元，收获上亿新增用户。2021年，战况达到高潮，抖音、快手、拼多多分别砸下20亿元、21亿元和28亿元。此后，红包大战渐渐偃旗息鼓。
今年战火为何重燃？艾媒咨询CEO张毅表示，互联网大厂重启红包大战，核心目的是借助春节这一高频社交场景，快速抢占AI用户入口，拉动新用户增长。实际上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就在内部大会上表示，此次希望“重现2015年微信红包的高光时刻”。
撒钱背后为的是AI流量
记者注意到，与以往“直接撒钱”不同，此次三家公布的红包活动均与AI产品功能进行了深度绑定。
腾讯元宝的红包玩法植根于其社交生态。用户可通过每日登录、完成任务抽奖、分享至微信或QQ等方式获取红包。其中，部分任务要求用户“用AI生成红包封面”“与AI聊春节话题”等，借此引导用户体验AI功能。百度则拉长了活动周期至45天，并设计所有红包均需通过“文心助手”完成AI任务方可获取，以此促使用户反复使用其AI服务。
“红包大战的底层逻辑已从单纯‘撒钱’转向生态协同与场景嵌入。”盘古智库高级研究员江瀚分析举例，腾讯通过任务体系将流量导向产品核心功能，并注重“分享-互动-留存”的闭环设计，如设置多轮提现、绑定祝福语触发等机制，旨在延长用户使用周期。
这场激烈争夺的背后，是互联网巨头对AI流量新入口的普遍焦虑。行业数据显示，AI应用市场格局快速变动。2025年三季度，豆包以1.72亿月活跃用户反超DeepSeek位列第一。而阿里千问上线仅两个月，其月活跃用户也已突破1亿。
“面对不断涌入的竞争者，如何稳固月活跃用户、构建护城河成为紧迫课题。”江瀚表示，春节作为国民级流量高峰，自然成为互联网大厂发力追赶、抢占用户心智与市场份额的关键窗口。
红包燃尽后留存成考验
巨额红包带来立竿见影的效果。2月1日，腾讯元宝启动10亿元红包活动后，其应用迅速登顶苹果应用商店免费榜。然而，流量高峰后如何留住用户成为另一重考验。
江瀚表示，单纯“烧钱换流量”面临严峻留存挑战，“当年微信红包成功，是因为嵌入了支付这一刚需场景。而当前AI助手尚未成为用户日常必需，红包热度过后缺乏持续使用动力。”
腾讯微视即为先例。2020年春节，微视投入10亿元红包，试图以“社交+红包”争夺短视频市场。活动曾让其下载量激增，也一度登顶苹果应用商店免费榜，但终因用户留存率低而沉寂。“若产品无法提供不可替代价值，仅靠补贴难跨‘尝鲜后即流失’的关口。”江瀚表示。
在张毅看来，当前元宝面临激烈的同质化竞争。“豆包、文心一言、DeepSeek等产品已经培养起一定的用户习惯。”他表示，10亿元投入能否见效，关键看产品能否将AI能力融入微信群聊、社交分享等高频场景，让AI从工具转变为社交刚需，从而真正留住被红包吸引来的用户。
记者观察发现，元宝红包开抢后，微信多个群组出现大量红包链接分享，社交平台也有用户组建“互助”群。但在这些活跃社群中，几乎全是单纯分享红包链接，极少延伸至对AI功能的使用。换言之，平台能否成功将用户兴趣从“抢红包”引导至对AI核心功能的持续使用，仍有待市场的进一步观察。