原创 比亚迪在机场投了一条“无车”广告，却戳中了所有回家的人！
这两天，被比亚迪的一波操作整破防了。
不是什么炫酷的科技大片，也不是什么煽情的微电影，就是几张机场大屏的广告图。
广州、哈尔滨、呼和浩特、济南、昆明、深圳、郑州……只要你这两天从这些机场飞，大概率都能撞见。
说实话，春节期间车企在机场投广告，那属于基操。毕竟春运嘛，人流量顶格的时候，哪个品牌不想在这种黄金档口露露脸？
平时你投广告还得琢磨有没有人看，春运期间那是“人追着广告看”。
所以你会看到，往年这个时候，机场大屏基本被各大车企承包了：新出的SUV往那一杵，旁边写着超大空间，装得下全家行李之类的文案。
或者是一辆轿跑飞驰而过，配上澎湃动力，伴你荣耀归乡之类的文案。总之，核心思想就一个，开这辆车回家，你就是全村最靓的仔。
但比亚迪这次，完全没按剧本走。
它们的大屏广告上，没有车。一辆都没有。没有产品图，没有性能参数，没有续航里程，也没有春节返乡首选座驾这种硬核劝导。
只有简简单单几行字，红底黄字，朴素得像村口小卖部的手写招牌：
“过年回家不一定要开车，但一定要开心。”
“比亚迪祝您：新春快乐，阖家团圆。”
没了。就这。
我第一次刷到的时候，愣了一下，心想：这广告文案是不是太省钱了？产品经理没砍预算吗？
但愣完之后，仔细一琢磨，突然就觉得心里被什么东西轻轻撞了一下。
这些年，春节回家这件事，说实话，被搞得太累了。
不知道从什么时候开始，“回家”变成了一场隐形的大比武。你开什么车回来的？你混得怎么样？
你这一年在外面赚了多少钱？这些跟“团圆”原本八竿子打不着的事儿，硬是被架到了台面上，成了饭桌上绕不开的话题。
结果就是，多少人为了“体面”两个字，咬着后槽牙硬撑。
明明高铁更方便，非要租辆车开回去，结果堵在高速上十几个小时，憋尿憋到腿发抖；明明手头紧，非要打肿脸充胖子借辆豪车开进村，就为了老乡那一句奉承。
回到家后人也累了，钱包也瘪了，团圆饭都没吃踏实，满脑子想着年后怎么还债。何必呢？
比亚迪这条广告，没讲那些大道理，也没教育你“开车才是正经事”。
它就像你一个平时不怎么联系、但一见面就能聊到心坎里的老朋友，拍了拍你肩膀说：“行了兄弟，回家而已，别搞那么复杂。”
坐飞机也好，坐高铁也罢，顺路就开车，不方便就拉倒。你背个包轻装上阵也行，拎两盒点心挤绿皮车也行。
重要的是什么？是你人到了，心到了，开心到了。家人在乎的不是你开什么车停在门口，在乎的是你进门那一声“我回来了”是不是带着笑。
说真的，这可能是我见过最“不汽车”的汽车广告了，它不提卖点，不劝你消费，不卷配置。
在所有人都挤破头告诉你“我的车续航最长、跑得最快、最值得你开回家显摆”的时候，比亚迪选择了跳出来，站在另一条赛道上，跟你说：开心点，别想太多。
这其实挺需要底气的，因为但凡对自己的产品不够自信，或者对销量有焦虑的品牌，这时候一定得拼命刷存在感，恨不得让你记住它所有的好。
只有那种真正站得稳、心里有数的品牌，才敢在这个节骨眼上，把聚光灯从自己身上挪开，照向每一个普普通通回家的人。
车终究是为人服务的。如果开着车回家，反而不开心了，那这车开得有什么意思？
现在路上车多了，高速宽了，油门一踩几百公里，反而很多人丢了那份开心。怕堵车，怕比不过别人，怕被人问东问西。
比亚迪这波操作，就像是在那个被各种焦虑裹挟的春运洪流里，给所有人递了一颗糖，或者说，递了一面镜子，照回我们最初回家的样子。
所以今年回家，不管你是开车、坐高铁、搭飞机，还是拼顺风车，都别忘了带上这份祝福背后的心意：平安比速度重要，陪伴比方式重要，开心比一切都重要。
最后，也借着比亚迪这句朴实的话，提前祝屏幕前的你：新春快乐，阖家团圆，新年常开心。