从“技术引进”到“生态共创”，从“单品突破”到“矩阵出击”，上汽大众正在完成一场价值回归。合资模式的深层转身，最终落在品质、保值、服务这些用户真正在意的地方。20万-30万预算买新能源，合资正在成为更值得的选择。

一台奥迪E7X，让开了十几年德系车的中年人动摇了

2026年盛夏，上海一家奥迪城市展厅里，一位开了十几年德系燃油车的中年男士，正围着奥迪E7X反复打量。这是他第一次认真考虑换一台纯电SUV。"以前觉得豪华新能源不够智能，但这台车让我改观了。"他说。

奥迪E7X北京车展首秀，诸多观众围聚在展车周围

这并非孤例。奥迪E7X上市首月，超九成用户为增换购群体，其中57%来自ABB等德系品牌老车主。这群曾对合资新能源持观望态度的主流用户，正在用真金白银投出信任票。

市场回归价值竞争，合资势能加速

中国新能源市场正经历深刻洗牌，上半年新能源乘用车零售470.4万辆，渗透率54.1%，最近三个月，新能源汽车渗透率连续站稳60%。

这其中，此前集体失语的合资新能源，今年迎来爆发。上半年，上汽大众、上汽通用、广汽丰田、东风日产等合资车企持续展开新能源攻势，增程、插混、纯电等多路线并进。6月，上汽大众新能源产品终端销售较去年提升51.9%；7月新能源终端销量同比增长50.5%。合资品牌的新能源势能正在加速释放。

上汽大众新能源的增长势头，正是得益于两款旗舰产品的市场表现。

2026年堪称上汽大众"产品大年"，7款新能源产品已悉数亮相，全面覆盖增程、插混、纯电三大技术路线。其中最具标志性的是两款30万元级旗舰——ID.ERA 9X与奥迪E7X。

ID.ERA 9X于4月北京车展上市，1小时内锁单破万。5月登顶国内增程式大型SUV销量榜首，上市两月交付破万，迅速跻身增程大型SUV销量第一梯队。

奥迪E7X同样势如破竹，上市首月交付突破4000辆，杀入30万级纯电SUV市场前三，创下ABB全新纯电平台新车首月销量最高纪录。智慧性能旗舰SUV奥迪E7X上市两个月交付超7000辆，在杰兰路新能源性价比指数中稳居30万级SUV前三，这组数据挑明了一个事实：E7X的高热度并不是靠低价或单一配置换来的，它成为了豪华用户的价值优选。

奥迪E7X挺进6月30万级纯电SUV市场前三

新能源市场已从尝鲜期进入普及期，消费群体从科技爱好者扩展到家庭用户，选车标准从"尝鲜"扩展到空间、安全、能耗、舒适、保值、服务等多维度。

中国贸促会汽车行业分会会长王侠在2026 年6 月 12 日重庆汽车论坛公开发言，中国汽车产业正经历"四大拐点"：从规模竞争转向价值竞争；合资品牌重回牌桌；全球化从单向输出转向生态共生；技术变革从电动智能转向AI重塑。

而上汽大众的突围，恰好踩准了这些拐点。

务实派智能化：不炫技，但管用

上汽大众在智能化上选择的是一条克制的路线。它没有追逐“零接管”“长脱手”的营销话术，而是坚持技术成熟、体验务实、品质可靠。在稳健中，走出了一条差异化的智能化路径。

上汽大众联合Momenta、酷睿程、卓驭科技等科技伙伴，共同构建“行云智行”智能辅助驾驶生态。

3月，Momenta宣布R7强化学习世界模型将在ID.ERA 9X上全球首发。7月，Momenta在港交所上市，成为"物理AI第一股"。ID.ERA 9X全球首发搭载Momenta R7强化学习世界模型，以“物理AI”上车，让智能辅助驾驶具备对物理世界的理解能力，为用户带来行业第一梯队的智能辅助驾驶体验。依托192线激光雷达组成的全维感知矩阵，车辆实现了“车位到车位”全场景领航辅助。行云智能辅助驾驶全系标配、终身免费使用。

奥迪E7X全系标配奥迪与Momenta联合打造的全景辅助驾驶系统，依托100亿公里真实路况数据深度适配中国复杂出行场景。未来将成为奥迪首款搭载L3级自动驾驶技术的量产车型，同时也是Momenta L3级自动驾驶的首发车型。智能驾驶实力稳居行业第一梯队。

Momenta CEO曹旭东表示："大众对安全、安心和产品品质的要求极高。上汽大众对品质的追求和对用户体验的重视，与我们‘更好人工智能，更好生活’的使命高度契合。这种融合不是简单的技术叠加，而是从底层架构到用户体验的系统创新。"

不只看配置，还要看整车终身质保的品质底气

价格战退潮后，合资可靠的高品质再度被"看见"。上汽大众8000余项标准规范构建了覆盖研发、验证、制造、服务全链条的体系能力。这些在用户看不见的地方投入的扎实功夫，直接转化为车辆的长周期可靠性和二手车残值。

ID. ERA 9X的整车终身质保承诺，解决了用户的后顾之忧

在品质体系的坚实支撑下，上汽大众是合资品牌中率先推出整车终身质保的企业，覆盖旗下所有新能源产品首任车主，涵盖整车及核心部件全生命周期保障。这不仅是对用户的诚意承诺，更是上汽大众四十余年体系能力的集中体现——从研发验证的严苛标准，到生产制造的精密工艺，再到全链条质量管控的持续深耕，构成了企业敢于作出这一承诺的底气所在。油电同权、全系标配的终身质保政策，正推动行业从“价格博弈”走向“价值承诺”。

与此同时，在服务方面，大众品牌依托1000多家服务网点，上汽奥迪构建超220家全功能用户中心。专属管家服务覆盖用户选车、购车、用车的全场景需求，以专业和温度回应每一次期待。

从“在中国制造”到“在中国定义”

4月，奥迪与上汽集团正式签署战略合作协议，成立奥迪创新技术中心——奥迪全球首个海外智能电动技术中心，也是其首次在中国设立全价值链研发机构。合作从"单向引进"迈入"生态共创"，实现了从“在中国制造”到“在中国定义”的跨越。

奥迪与上汽集团正式签署战略合作协议。奥迪创新技术中心成立，中国用户的需求从产品定义阶段就被写入开发流程。

20万-30万预算买新能源，合资是一个绕不开的理性选择

从备选到首选，上汽大众合资重新定义了什么叫“能打”。智能进入第一梯队，品质扎实可靠，终身质保，保值率领先，铺开全国的服务网络……当市场回归价值竞争，当用户不再为单一标签买单，30万级选车看的就是综合实力。合资已经是一个绕不开的理性选择。