杰兰路发布《启境品牌观察》报告：“智能”成第一形象标签
【CNMO科技消息】8月26日，杰兰路发布《启境品牌观察》报告。值得注意的是，该篇文章使用的2026上半年品牌数据采集于2026年5月，彼时启境首款车型GT7尚未正式上市，相关结果主要反映品牌发布初期的市场认知。
启境GT7
品牌知名度方面，2026年5月调研显示，启境的提示后知名度达到31.4%。从3月17日品牌正式发布到本次调研，仅过去一个多月，且首款车型GT7尚未正式上市，启境已经获得约三成新能源汽车消费者的认知。对于一个刚刚进入市场的新品牌而言，这一认知建立速度较快，也为后续产品上市和品牌传播奠定了相对扎实的基础。
品牌厂商关联度方面，在认识启境的消费者中，68.0%能够识别其与广汽集团的关联，说明启境已经获得一定的集团背书认知；与此同时，有约三成消费者未将启境直接归属于广汽体系，体现出品牌在借助集团资源的同时，也正在形成相对独立的品牌认知。
杰兰路认为，对于一个刚进入市场的新品牌而言，启境初期的认知建立并非完全依赖传统车企体系，而更多来自华为乾崑带来的技术影响力、市场关注度以及双方合作背景。华为乾崑作为启境的重要认知入口，有效降低了消费者理解新品牌的成本，并帮助启境在上市初期快速建立知名度与发展信心。
品牌档次上，本期调研中，启境的品牌档次指数为2.98，位列中档品牌首位，与高档品牌区间（档次指数3.0-3.5）仅一步之遥。对于首次进入杰兰路品牌健康度监测的新品牌而言，这意味着启境在首款产品正式上市前，已经形成相对较高的档次感知。
这一结果首先与市场对GT7产品定位和价格水平的预期有关。GT7预售价于5月29日公布，距离杰兰路本次调研结束较近，对整体评价的直接影响相对有限。在此之前，消费者已经基于产品定位、品牌传播及同类车型形成了大致的价格预期，而最终公布的预售价也基本符合这一判断。
华为乾崑的合作背景也为启境的档次感知提供了支撑。杰兰路研究发现，消费者对华为参与汽车业务的整体档次评价普遍较高，通常会将其与智能、科技和高端感联系在一起。作为华为乾崑“境”系列首个品牌，启境在一定程度上承接了这一既有认知，也成为其上市初期获得较高档次评价、位列中档品牌首位的重要基础。
此外，本期调研中，启境的品牌发展信心指数达到74.1，进入较强信心区间；“智能”以12.2%的感知度位列启境品牌形象标签首位，经典、时尚、个性、简约和精致等标签紧随其后。