文｜未盈‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

短剧市场的快速崛起，不仅使多个短剧平台应运而生，催生出了一批精品短剧厂牌，也让更多优秀的短剧创作者被观众看见。

近日，骨朵发起了「短剧风云榜」系列专题，与多位短剧平台负责人、短剧厂牌的掌舵者、资深创作者进行了对话，从他们近年来制作出品的精品短剧出发，聊一聊他们在短剧领域的战略布局、市场洞察以及对行业未来发展的独到见解。

未来在快速迭代的短剧市场中，短剧还会演变出哪些新的可能性？爆款短剧的内容密码究竟是什么？各个互联网大厂的加码将会使短剧市场的格局产生哪些变化？

「短剧风云榜」第一期对话者是于今无量创始人李峻丞。

《好一个乖乖女》，这部今年春节档破10亿播放量的短剧，在互联网上的讨论度极高，即便没有看过的受众，也多少听过这部短剧的名字。

而《好一个乖乖女》背后的制作公司于今无量，也是短国里的头部厂牌。创始人李峻丞早在2022年底就开始入局短剧行业，带领的核心团队都是来自字节跳动的信息流广告团队。他们虽不是影视正规军，却凭借互联网思维，不到三年，就打造出了60多部爆款短剧。

爆款短剧的标准，在免费短剧中一般是以红果4000万以上热度为标准，在付费短剧是以剧查查榜单前20为标准。而在两种类型的短剧中，于今无量的爆款率都能达到30%，比行业普遍爆款率10%至少要高出两个点。而且像《好一个乖乖女》这种现象级爆款短剧在红果的分账超过1000万，相当于投资回报率超过2000%。

这是短剧行业人人称羡的爆款率，也是投资回报率极高的商业模式。那么于今无量打造爆款短剧的秘诀是什么？他们又是凭借哪些核心优势，在短短三年间，跃升为短剧头部厂牌的？

作为头部厂牌的核心优势

2019年，李峻丞正在字节跳动的北斗部门工作，部门的主要工作就是拍摄信息流广告，他从那时起就开始涉猎竖屏视频，并亲历了短剧的诞生。“三年之后，小程序短剧的出现，让我意识到这将是一个互联网重塑影视行业的机会。于是2022年年底，我开始创业，做出了第一个爆款短剧《厉总，夫人她罪不至死》之后，我就把部门里的好朋友拉了出来，一起创立了于今无量。”

当时短剧市场上还都以男频短剧为主，而于今无量打造的第一部女频爆款短剧，引导了近2个月的市场题材风向。于今无量也成为了女频爆款短剧的代言词。从创立到现在也才不到三年时间，于今无量已经打造出了60多部爆款短剧，总产量有200多部。

在成立的三年时间里，于今无量最初与九州合作，经历了拍10部爆8部的爆开阶段，也经历过all in自制剧的低谷期，今年凭10亿观看量的《好一个乖乖女》升到巅峰，稳居短剧市场的头部厂牌之位。

而在短国里，短剧头部厂牌并不多，能数得上来的名字也不会超过20家，每一家都有自己的核心优势和护城河。比如内容出身的听花岛，核心优势是原创精品剧本；MCN公司出身的麦芽传媒，核心优势是强大的新媒体营销能力。而于今无量作为头部厂牌，也有三个不可替代的核心优势。

第一是IP优势，于今无量在创立早期就培养出了对于番茄小说优质IP的判断能力。而优质IP改编，正是打造爆款短剧的重要一环。这个优势的形成并非一日之功。早在2019年底，李峻丞就在字节跳动的北斗部门，给番茄小说做引流，“我们需要用竖屏短片的形式，在一分钟之内把小说最精华的部分表达出来，吸引观众。所以我们从后台能看到各个IP的数据表现和观众喜爱程度。”

“如果一个IP本身就不受观众欢迎，再怎么拍也不会吸引观众；如果一个IP特别好，我们拍几个爆几个。而且那时候行业是有信息差的，很多同行刚开始做并不知道哪些IP是好的，但我们知道哪些IP一定会爆，所以我们早期爆款率很高。当时行业都在拍男频短剧时，《厉总，夫人她罪不至死》这部女频短剧，直接打破行业纪录，成为了第二部爆款。而这个IP我们在拍网文广告时，就测过太多遍了，肯定会火。”

第二是后期优势，于今无量有50人左右的精英剪辑团队，拥有丰富的剪辑技术经验，能够放大和强化短剧的情绪点。李峻丞表示：“后期在短剧里很重要，相当于半个导演。因为我们过去有很多短剧，导演主要是控现场表演，如果拍的情绪没达标，就需要后期剪辑来强化情绪。因为短剧最重要的就是情绪节点，好的剪辑能带动观众的情绪，比如《好一个乖乖女》的很多讨论都是关于后期BGM的使用。”

第三是发行优势，于今无量用两年时间，在发行上积累了自己的独家优势。一方面从平台处拿到的发行条件处于行业头部位置，另一方面公司过往的成功经验和运营模式，能够最大限度保障短剧的发行效果。

正是有这三个核心优势，于今无量才能在短剧诞生初期，先发制人，连续打造出多部爆款短剧，并与短剧头部平台建立起深度合作关系，在行业内一步步建起自己的护城河。

爆款短剧背后的内容逻辑

多位业内人士表示，微短剧的业内爆款率大概在10%左右。而于今无量的爆款率能控制在30%以上。相当于三部里就能出一部爆款短剧。这个爆款率在行业内是数一数二的，因此也有很多投资方来投资于今无量的短剧。李峻丞表示，投资方一般都是三部起投。

“我们做到现在得有60部爆款了，现象级爆款有两个，第一个是《厉总，夫人她罪不至死》，第二个是《好一个乖乖女》，中间正好隔了两年。”而这两年间，于今无量的团队也从字节的十几人核心团队，扩张到100人的大制作团队。

从信息流广告到转型短剧的过程中，李峻丞始终认为短剧是一个互联网产品，“其实短剧只是套了影视的壳子，但它的强卡点、付费钩子、激起观众冲动消费的欲望，这些玩法本质上都是短视频的衍生品。短视频里面有剧情号，也有玩特效的、玩变装的，但它都属于短视频。短剧无非就是故事更完整，更像影视剧，但它还是短视频的互联网产品。”

“即便短剧往精品化方向发展之后，它还是一个短视频的逻辑，因为它既然是互联网的产品，就不会去改变它最基本的逻辑。短剧的底层逻辑就是创作者怎么去刺激观众的爽感，满足观众的幻想。这个是基础，在此之上，故事也需要有一些人设和情节上的创新。”

短剧市场的普遍问题就是同质化严重，出现了一个爆款短剧之后，市场就会涌现出多个同类型的短剧，因此头部厂牌必须不断创新，才能领先于市场。

而李峻丞认为短剧的创新迭代，既不应该太保守，也不应该步子迈太大，“正常短剧行业的创新速度是保留80%的内容，创新20%的内容。但我们今年做了一个很大胆的尝试，《好一个乖乖女》的创新速度高达50%，主要创新的层面就是男女主的人设变化。

同样是完美情人人设，但段休冥（柯淳 饰）的完美点在于他不是直接去拯救女主，而是作为引导者建议女主怎么成长。女主鹿鸣野也从来没有依靠过男主，永远都是自我拯救。而我们做这个创新的出发点就是女性觉醒，当代女性觉醒之后，更想依靠自己解决问题，而不是依靠男人。”

这种引导型情人的人设，成为了2025年短剧最爆火的男主人设，而且段休冥作为高位者，还能为爱低头，从不将自己的意志强加给女主，这点让观众纷纷感慨：“段休冥，你的爱真的拿得出手。”而大女主鹿鸣野表面是等待王子救赎的乖乖女，其实是千万次救自己于水火中的女战士，这种自我救赎的主题，也给了很多女性短剧观众一种前所未有的力量感。

能打造出这种引领行业格局的现象级爆款，并非一日之功，而是来自于今无量对内容行业的长期洞察。而对于新兴的短剧制作公司来说，想要打造出一部爆款短剧，其实并不容易，十拍九扑都是常有的事。

对于这种现象，李峻丞认为，“首先短剧公司要做到五个环节都没有短板，剧本、导演、演员、后期、发行都要达标，才有机会打造出爆款。假如这家公司一部爆款都没有，先努力做到十部里出一个，再去复制那一个的成功，将爆款率提升到30%之后，要继续在30%的爆款里打造一个现象级爆款。这就是互联网的产品规划思维，我们也是这么执行的。不过即便每个环节都做到位，还是有20%的部分是不可控的玄学。《好一个乖乖女》也是偶然进了红果春节档，才跑出来这个效果。”

短剧的未来会是怎样？

在2023年时，短剧市场还处于野蛮生长状态，小程序付费短剧、端原生短剧、免费短剧三分天下，短剧制作公司也在选择适合自己的商业模式。付费短剧投流太高，端原生短剧营销是难题，而免费短剧作为最晚入场的一种商业模式，却成为了众心所向，市场最终选择了红果。

李峻丞认为红果之所以会成功，是因为解决了两个最关键的问题：“第一是盗版问题，这是2023年最严重的问题，短剧盗版极其严重，但如果短剧走免费模式，还有啥盗版？第二是分账不透明，以前大家都是睁一只眼闭一只眼，但现在有红果，不光分账透明，还给补贴，那大家肯定更愿意和它合作。而且短剧版权方和平台的信任是需要时间的，红果已经通过时间验证了，其他平台要想得到版权方的信任也需要更多的时间。所以这两个因素是红果能进行内容垄断，将市占率提到这么高的原因。”

而2025年，短剧已然从野蛮生长走向了秩序井然的市场格局，市场规模也在飞速扩张。截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟。这个巨大的蛋糕，也吸引了众多互联网平台、长视频影视平台躬身入局。

目前已经有美团、淘宝、京东、百度、小红书、优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等诸多平台在大力招兵买马，开辟短剧栏目，自制短剧内容，干得热火朝天……李峻丞也十分看好这些平台的布局，“对于版权方来说，很多大厂下场做短剧，对我们来说是件好事。我们能看到这个行业变现的手段越来越多了，而不是变少了。只要市场是多元的，那我们的机会就很多。”

当短剧市场热起来之后，不仅有很多平台躬身入局，也有大量的中小型影视制作公司想要闯进短剧圈。但对于他们来说，短剧的风口期已经过了，又没有强大的资本支撑，就必须面对更加激烈和残酷的竞争格局。

李峻丞认为：“大部分的新公司没太多机会做出爆剧，因为想要做一部爆剧，必须每个环节都达标，但是很少有公司每个环节都能解决。即便内容OK，发行也有可能出问题。而且新公司的判断更多是基于主观的喜好，而不是客观的经验，所以很容易踩雷。最好的方式其实是和头部的短剧厂牌合作，这样就能从头部厂牌那里得到做爆款短剧的内容逻辑，然后再依葫芦画瓢，会更容易跑出爆款。”

现在短剧行业最缺少的人才，李峻丞认为是好的编剧，“我们公司也很需要好的编剧，尤其是文笔好的编剧。因为短剧有自己的内容框架，这些基础的框架都是好复制的、好学习的，但文笔这个东西很难复制。比如一句很长的台词，通过留白的言外之意表达出来，会更精彩。但一般的编剧写的大白话可能就差点意思。”

好的编剧入场，将会为短剧行业带来更多的可能性，尤其是在题材的丰富度和创新度上。当下的短剧行业中，涌现出了很多创新题材，比如悬疑和科幻，但目前这些题材始终没有跑出来爆款短剧。

李峻丞认为：“核心原因是没有用户基础。2022年的时候没有女频短剧，只有男频短剧，2023年开始出现女频短剧，现在女频短剧已经占市场份额的70%。所以每种题材都需要一步步建立观众基础，而且需要有平台持续提供大量的优质内容。但现在红果平台上提供的悬疑科幻内容太少，不足以满足用户的需求，所以就很难留下来用户。这种题材的内容想要跑出来，既需要大量内容的供给，也需要一部出圈的作品去带。”

也许这些创新的题材会跑出一部出圈的作品，从而进一步促进短剧的精品化，催生出短剧新的可能性。

短剧市场，看似格局已定，但其实仍在风起云涌。不论是大厂入局的群雄逐鹿，还是长视频平台的长短融合，又或是政策对于AI短剧的倾斜，都会让短剧的未来变得更有想象力，更有可能性。