周杰伦入驻抖音0作品，粉丝突破630万……
周杰伦早已不是一个单纯的歌手，而是一个行走的商业IP帝国。
文 |竹里
7月9日，周杰伦正式入驻抖音平台，名称“周同学”，认证身份为歌手。这一看似平常的变动，却瞬间点燃了粉丝热情，账号关注以自然搜索进入，人数迅速突破630万。
而在另一个侧面，股市应声起舞——与周杰伦深度绑定的巨星传奇，股价突然大幅拉升，盘中最高涨幅达到100%，市值突破100亿港元。
这场由周杰伦掀起的商业景观，令人惊叹。不仅证明了周杰伦个人影响力与巨星传奇股价之间存在极强的短期关联性，更标志着，在资本眼中，周杰伦早已不是一个单纯的歌手，而是一个行走的商业IP帝国。
周杰伦概念股大涨85%
巨星传奇可能大家并不熟悉，但周同学、刘教练两大现象及明显IP，均出自巨星传奇之手。粗略统计，旗下明星IP组合累计粉丝量已达2亿。
巨星传奇和周杰伦有着深度绑定关系，俗称“周杰伦概念股”。表面上看，周杰伦本人并未持股巨星传奇，但四位创始人均为周杰伦的“熟人亲友团”。分别为周杰伦妈妈叶惠美、经纪人杨峻荣及多年工作伙伴陈中、马心婷，至今已成立8年。
巨星传奇是一家专注于IP创造及营运和新零售的港股主板上市公司，周杰伦入驻抖音的举动，带动今日巨星传奇股价最高触及12.86港元。截至下午三点，巨星传奇上涨85%，股价报11.84港元，市值为101.8亿港元。
财报显示，2024年，巨星传奇的收入为5.84亿元，同比增长35.75%；净利润为5605万元，同比增长62.4%。其增长点主要是由于集团两大电视节目成功播出。一个是2024年上半年播出的周游记，另一个是以庾澄庆为中心的音乐脱口秀节目“乐来乐快乐”，后者在微博上产生超过200个热搜，累计超过百万条相关评论。
自创立开始，巨星传奇参与策划周杰伦的世界巡回演唱会。之后，巨星传奇先后担任周杰伦演唱会的策划服务供应商、宁波“巨星行动超级夜”的策划服务供应商及投资方。招股书显示，巨星传奇在2021年与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐，签订了为期10年且可再续10年的IP授权协议。
巨星传奇作为IP运营的集大成者，更将周杰伦的符号价值发挥到极致。从魔胴咖啡到周游记IP节目，再到即将开发的周同学二次元形象，构建了完整的“周杰伦宇宙”消费场景。在巨星传奇的招股书中，仅2020年周杰伦相关IP就贡献了3.65亿元收入。
2024年，公司新零售业务持续增长，录得收入约2.7亿元，较2023年增长约12.5%。根据灼识行业咨询有限公司的资料，魔胴咖啡于2024年继续在中国防弹饮料市场排名第一。
拥抱平台背后的商业逻辑
抖音相关负责人表示，周杰伦账号属实，但针对网传的抖音花费9位数与周杰伦签约传言为谣言。
周杰伦的抖音首秀意义非凡——这标志着他终于打破“三年一首单曲”的创作节奏，开始主动拥抱流量平台。笔者搜索发现，事实上，2022年7月18日，周杰伦在快手开启独家直播首秀，观看人数累计达1.1亿；如今转战抖音，其商业触角已覆盖短视频全域。
当其他顶流歌手争抢北上广深舞台时，周杰伦却将演唱会开到了呼和浩特、太原、海口等城市。周杰伦看似反常的选择背后，暗藏着一套商业逻辑。
以2023年海口演唱会为例，海口市为四场演唱会提供1600万补贴，换来9.76亿元旅游收入；携程数据显示，天津演唱会期间，观演人数18.5万人次，累计综合消费带动超过30亿元；今年福州演唱会前一个月，酒店预订量同比暴涨400%。
周杰伦团队开创性地将演唱会升级为城市营销事件，这种“演唱会+文旅”模式已成为二三线城市争抢的香饽饽。尽管周杰伦演唱会期间伴随着一些争议，但似乎并不影响粉丝们的热情。
就在昨天，周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会厦门站即将第三次开售，因新增了500元一张的特价大屏观演区，引发不少争议。7月7日，售票方猫眼回复称：“厦门站大屏观演区因控台遮挡视野，仅支持观看大屏幕、感受现场气氛。”同时，此次所有订单均不支持退票。
在演艺市场如火如荼之时，不良视线门票事件却频繁出现。比如，今年3月份，陈奕迅粉丝买到的价值1980元的“玻璃票”；早在2023年，梁静茹演唱会“柱子票”事件也闹得沸沸扬扬，最终法院判赔退一赔三。
这背后是主办方利用视觉死角创收“割韭菜”，还是圆粉丝一个拿到入场券的梦，个中原由，就不得而知了。
对于巨星传奇来说，深度绑定单一IP周杰伦，在业务模式上存在风险与挑战。巨星传奇招股书曾揭示了一个现实：2019至2021年间，这家公司90%以上的收入与周杰伦深度捆绑。其核心产品魔胴防弹咖啡，三年卖出近7亿元，毛利率高达惊人的72%——甚至超越了贵州茅台。
尽管公司尝试拓展新IP，比如刘畊宏和产品线，但市场对其能否成功摆脱对周杰伦的依赖、建立可持续多元化的业务生态，仍持高度怀疑态度。
再者，周杰伦带来的流量如何转化为可持续的利润增长，是巨星传奇持续面临的挑战。一次抖音带来的600多万粉丝是现象级的，但能否转化为产品销量或长期品牌价值，有待观察。
资料来源：中国新闻周刊、封面新闻等
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