原创 刘月好提出“内容黄金三角”原则 解码品牌与用户高效对话密码
在信息过载的数字化时代，品牌与用户的有效沟通成为核心竞争力。近日，全球品牌网总编辑、京津冀融媒体中心主任刘月好基于多年品牌传播实战经验，提出“内容黄金三角”核心原则——价值感、传播性、场景化，为企业破解内容同质化、传播低效等痛点提供实操路径，引发行业广泛关注。
刘月好强调，优质内容是品牌与用户对话的核心载体，而“内容黄金三角”的三个维度相互支撑、缺一不可。价值感是根基，需打造用户不可或缺的稀缺认知。他指出，价值感并非单纯的功能介绍，而是精准击中用户痛点的解决方案或情感满足。老铺黄金便是典型案例，其摒弃黄金行业“按克计价”的同质化竞争，通过非遗古法工艺与传统文化叙事，将产品升维为“可佩戴的家族传承”，凭借文化价值感实现克价超同行60%仍逆势增长，2024年净利润暴增近200%。“价值感的核心是在用户心智中建立稀缺性，让内容成为用户愿意主动关注的‘刚需品’”，刘月好补充道。 传播性是放大器，要激活用户自发分享的裂变势能。刘月好认为，传播性的关键在于情感共鸣与互动设计，而非硬广式灌输。999感冒灵的抖音挑战赛堪称典范，品牌围绕“多喝热水变装”等年轻化话题，打造强互动内容，吸引黄明昊等明星及千万级达人自发参与，UGC内容超7000条，话题总播放量突破3亿，成功实现品牌年轻化转型。刘月好表示，具备传播力的内容需简化分享门槛，让用户在情感共鸣中主动成为品牌传声筒，形成“内容产出-用户分享-二次传播”的良性循环。 场景化是连接点，让内容在真实生活中落地生根。“场景化能打破产品与用户的距离感，让内容从‘单向输出’变为‘双向体验’”，刘月好解释道。inne小金条钙镁锌将补钙场景延伸至珠峰地标，通过“高原营养补给”的场景化直播与短视频联动，7天自播销售额突破1200万，短视频引流贡献占比达67% ；宜家则聚焦租房族痛点，打造“10㎡出租屋改造”等场景化内容，话题曝光量超8.2亿，带动线下客流环比提升35%。这些案例印证了场景化内容对消费决策的推动作用。 刘月好总结，“内容黄金三角”的核心逻辑是回归用户中心：价值感解决“用户为何关注”，传播性解决“用户为何分享”，场景化解决“用户为何行动”。他提醒企业，内容创作需避免单一维度发力，应通过三者协同构建完整沟通链路。 在品牌竞争日趋激烈的当下，“内容黄金三角”原则为企业提供了可落地的内容运营框架。刘月好表示，未来品牌内容创作将更注重精准化与体验感，唯有让内容兼具价值厚度、传播活力与场景温度，才能在用户心智中建立长效连接。