《哪吒2》带动藕文创热度 藕夹化妆镜销量翻番成“销冠”
湖北日报讯 （记者冯袁玥）“这款藕夹镜刚到一批新货，马上就有客人进店咨询了。”2月18日，武汉江湖纵合文化发展有限公司（以下简称“江湖纵合”）执行总经理游媛告诉记者，近期旗下几款与藕相关的文创产品销量较年前增长100%，成为门店最畅销的产品。
江湖纵合主要承担文创产品的定制业务，目前已与湖北省博物馆、南京博物院等国内7家博物馆达成合作，推出以湖北省博物馆越王勾践剑为原型的毛绒玩具“小胖剑”，曾在2024年春节期间热销1.4万件，迅速走红出圈。
去年10月，江湖纵合再出爆款，以武汉美食为灵感设计的毛绒玩具在咸安坊上新，仅三天就售空，游客排长队来买一碗36元的“热干面”。
据游媛介绍，热干面、豆皮、面窝组成的过早组合一直是该产品线最热销的品类，但是开年后，29元的藕夹毛绒化妆镜一跃成为门店“销冠”。变化的背后，离不开《哪吒之魔童闹海》的走红：电影中，莲藕制成的藕粉成为哪吒重塑肉身的材料；总台央视2025元宵晚会上，来自武汉蔡甸的2.33米莲藕亮相，再次打开藕产品的知名度。
游媛对此深有体会：“文创产品的主要客群是外地游客，如果消费者只买一款产品，那大概率就是热干面，包括藕夹、铫子藕汤在内的年货系列热度则相对适中，一般是市民和湖北省内游客购买较多，而现在，这款藕夹化妆镜的关注度明显上升，甚至有消费者来主动咨询、点名购买。”
从江湖纵合给出的成交数据来看，今年元宵节、情人节及上周末，藕夹文创稳居单品类销量第一，单日成交最多的一天达到年前水平的三倍。另外，在黄鹤楼公园的售卖点，该产品目前已断货。
据设计团队介绍，当初为了更好呈现出藕夹的特色，又不失文创的美观与实用性，前期一共调整了近十版样品。“藕的表面有很多小孔，一旦做不好就会像果酱饼干，失去藕的特色。我们不断调整垫棉厚度、绒布材质等细节，最终呈现出一个看起来很萌，又方便携带的产品。”
“在我的印象里，文创基本上是明信片、冰箱贴，现在都‘卷’到毛绒挂件了，值得一买。正好前两天喝了藕汤，现在武汉藕可太出名了。”来自广东的游客林女士说。