评论｜抽盲盒盲卡上瘾，新模式勿成新陷阱
湖北日报评论员 艾丹
从零花钱到“豪掷千金”，从小卡片到“社交货币”，盲盒盲卡深深“套牢”儿童以及青少年。日前，《人民日报》刊文指出，盲卡早已超越简单的收藏功能，变成儿童青少年社交圈里的“硬通货”。在未成年人沉迷的背后，存在“商业陷阱”与监管滞后的问题。
“这次抽不到，下次肯定能抽到”“手中没有好卡，怎么跟同学们玩”“有了这几张典藏卡，我倍儿有面”，盲卡盲盒已经深入嵌入未成年人的生活，有的还深深上瘾。细察之，沉迷盲盒盲卡，除了未成年人心智不成熟之外，盲盒盲卡背后的商业模式、营销手段、社交渲染更是深层原因。
盲盒盲卡等问题产生于“谷子经济”风头正劲的当下，诞生在新经济业态兴起、情绪消费需求旺盛、文化IP风靡等多重背景之中。谷子泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，“吃谷”“买谷”已经成为一种独特的文化消费现象。在地铁站、商业街区，经常可见书包上别着徽章，或穿着cosplay服装的年轻人。“谷子经济”满足了年轻群体新的消费需求，创造了新的消费场景、商业模式。据统计，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元人民币。奥特曼卡、小马宝莉卡和哪吒卡以及卡游三国等等，成本极低，但就靠着这些卡牌，卡游公司2024年收入达100亿元，盈利成绩远超同行，甚至盖过潮玩界明星企业泡泡玛特。
在看到该产业带来巨大经济利益、激活新兴消费市场的同时，其产生的非理性消费、社交攀比、情感依附等社会隐忧同样不能小觑。除了盲卡盲盒，还有一些青少年沉迷于二次元或相关周边，严重影响学业，影响与现实社会的交流，甚至因此走上歧路。谷子经济中的商品，鱼龙混杂，也存在一些“擦边式”产品，容易对青少年产生不良引导。
“谷子经济”主要面向的群体是年轻人，其中很大部分是未成年人。将这个兼具文化、经济等多重属性的产业引向价值正确的轨道，比能赚多少钱更值得关切。针对一些乱象，2023年市场监管总局印发了《盲盒经营行为规范指引（试行）》，要求明示概率、禁止向8岁以下儿童销售，限制过度营销。上海等地也有针对二次元衍生商品和服务经营的规范指引。兼顾好经济利益与社会担当，避免新模式产生新陷阱，才能让新业态更好服务于社会生活。随着“谷子经济”的形态、内容不断变化，相关监管或行业规范有必要走在前，更好地引导社会风向，培育健康市场。
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