半年报｜情绪消费、循环经济、跟着吒儿去旅游，2025年上半年消费热词出炉!
封面新闻记者 张福超
2025年上半年，消费行业温和复苏，理性消费夯实基本盘，情绪价值开辟新增量。“非遗”相关搜索在今年首个非遗春节中暴涨174%，《哪吒之魔童闹海》百亿票房点燃“哪吒”主题景区打卡狂潮；文化自信成为消费升级的核心驱动力，数字化技术重构消费链路催生“虚实共生”的新型购物体验；明星应援、二次元潮玩成为商业场所满足消费者情感需求、创造社交价值的“第三空间”。为此，封面新闻盘点2025年上半年文旅、时尚、商业行业现状，发布一组热词，为行业的创新与进步提供启示。
01
“流量收割”转向“价值深耕”
2025年上半年，在消费升级和政策红利双重驱动下，文旅领域呈现出强劲复苏与深度转型并行的总体态势。行业整体规模持续扩大，市场活力显著增强，发展模式从追求“流量收割”转向“价值深耕”阶段。
热词：China Travel 2.0
伴随过境免签政策范围的不断扩大至55个国家，“即买即退”离境退税政策等完善，催化入境游爆发。ChinaTravel也在逐渐升级。仅1-6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5％；实现离境退税商品销售额同比增长85%；其中“即买即退”销售额同比增长28.1倍。
热词：跟着吒儿去旅游
《哪吒之魔童闹海》是2025年上半年最炸的话题之一。电影带来的不仅是商业价值，也反映出消费者的情感认同。从天津陈塘庄到四川宜宾，从河南南阳到安徽蚌埠，哪吒的IP以“票房+流量+消费”的复合效应，为地方文旅注入全新动能。
热词：苏超爆火
2025江苏省城市足球联赛自5月10日开赛以来，不仅以场均超万人上座率、数亿次社交媒体传播量成为现象级社会事件，还以“足球+”模式激活文旅消费、拉动区域经济，为中国体育产业创新提供了新范式。
02
“国潮”与文化自信逆势增长
2025年上半年，全球时尚市场需应对消费降级压力，在震荡中寻求转型。行业在可持续创新、技术赋能、文化复兴与数字化转型的多重驱动下，从“规模扩张”转向“价值创造”，而中国市场依托“国潮”与文化自信“跑”出了逆势增长。
热词：国潮从元素融合到文化生态构建
“国潮”进入3.0阶段，不再仅是传统元素的简单叠加，而是形成完整的文化叙事体系。中国国际时装周以“盛”为主题，融合非遗工艺与现代设计，推动东方美学全球化。央视数据显示，2025年新中式服饰市场规模预计达2500亿元，同比增长超120%。
热词：AI与虚拟时尚重塑产业
AI深度渗透设计、生产、营销全链路。虚拟时装和NFT拓展新市场，吸引年轻消费者。全渠道智能零售，H&M、ZARA 等快时尚品牌通过数字化平台与智能门店实现库存共享，安踏、李宁等运动品牌通过AR试衣提升线上体验。大连服博会智能机器人模特登台，结合AR/VR试衣技术，推动“数字孪生”购物体验。
热词：循环经济模式兴起
循环经济从概念走向实践，碳管理成为企业合规与品牌溢价的关键，消费者对“绿色标签”的信任度持续提升。循环经济模式兴起，催生租赁服务及旧衣回收体系加速发展。法国奢侈品牌香奈儿宣布推出B2B循环材料新平台Nevold，以专注于再生材料的研发和生产，扩大循环纺织品在自有系列和第三方产品中的使用，加强对时尚和奢侈品行业的负责任转型承诺。
03
情绪消费填补需求缺口
2025年上半年，商业领域，业态加速创新，社区便利店转型“综合服务站”，沉浸式场景重塑线下体验。情绪消费填补需求缺口，明星应援、二次元潮玩到解压产业、户外运动，商业体正从传统购物场所转型为满足情感需求、创造社交价值的“第三空间”。
热词：粉丝力驱动商业增长
名人与粉丝的深度互动正重构商业价值链条，商业场所进一步成为明星与粉丝的沟通桥梁，嫁接官方后援会、演唱会主办方合作共创，带来新的破圈流量。体育、文化名人备受关注，文化自信带来新的机遇，好感度成倍提升。
热词：文旅+激活消费新场景
当文旅元素融入商业空间，实体场所便升维为文化体验的“情绪容器”。商业场所通过地域文化IP的深度运营，创造具有记忆点的消费仪式感。“文旅+”再度成为风口，地方特色文化吸引消费聚集成为消费新场景，展现出文旅+的商业新价值。
热词：情绪消费占领Z世代
在情绪经济浪潮下，潮玩与二次元经济持续升温，成为年轻消费市场的重要驱动力，推动商业市场迎来创新突破。“社群”“造节”成为营销法宝，面包节、魔幻二次元、动漫IP、手办潮玩、卡牌对战、主题餐饮、沉浸式阅读等多元业态正以沉浸式场景和圈层运营吸引Z世代。