省长巡馆，现场看潮年新物、城市年礼
1月25日下午，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季启动仪式在杭州举行。浙江省省长刘捷和胡伟、姚高员等省市领导共同启动新春消费季活动。
上述活动由浙江省商务厅联合省级有关部门共同开展，计划一季度在浙江全省举办促消费活动超1700场。活动展区包括城市年礼、山海共富、潮年新物、味美浙江、康养疗愈、进口优品、童宠乐园、繁花吉市八大展销板块。
启动仪式后，刘捷一行前往展区巡馆。
当地新闻画面显示，刘捷先后前往了“潮年新物板块”“城市年礼板块”。他指出，要大力发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费。
“促消费”是此次活动的关键词。
作为国民经济循环的重要一环，消费既是经济增长的“主引擎”，亦是14亿多人民对美好生活的向往的重要载体。
去年以来，各地区、各部门深入推进提振消费专项行动，加力扩围实施消费品以旧换新，大力发展数字消费和服务消费，扩大文体消费，消费压舱石作用持续凸显。数据显示，2025年，我国全年社会消费品零售总额突破50万亿，比上年增长3.7%，比2024年加快0.2个百分点，规模居全球零售市场前列。
2026年，扩内需仍是重中之重。
2025年12月召开的中央经济工作会议，将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为今年经济工作的头号任务，提到要“深入实施提振消费专项行动”“扩大优质商品和服务供给”“释放服务消费潜力”等。
虽然消费潜力在不断释放，但国内供强需弱矛盾仍然突出，其中一个原因就是“供给与需求之间还存在结构性错配”。1月26日，浙江省发展规划研究院副院长、研究员潘毅刚在《浙江日报》撰文提到，“供强需弱，最大的矛盾不在供给的规模，而在供需的结构性矛盾，在于需求侧潜力未得到释放。”
为何会出现结构性矛盾？
从消费端看，我国消费市场正经历深刻转型。人们不再仅仅满足于“吃得饱、穿得暖”的生存型消费，而是更多转向追求品质、体验与自我提升的发展型消费。
数据显示，以吃穿为主的基本消费趋于稳定，而教育、医疗、文化、娱乐等服务性消费快速增长，消费正迈入“品质化、个性化、场景化”的新阶段。以2025年为例。从企业销售看，2025年服务零售额比上年增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点，服务零售额占整体零售额的比重在上升。从居民消费看，2025年服务性消费支出占居民人均消费支出的比重是46.1%。
就在近期，多份机构报告指出，情绪消费和“悦己”消费观念逐渐成为消费新趋势。
然而，供给端的反应却相对滞后。一些企业仍停留在“重数量、轻质量”的传统思路，产品同质化严重，品牌意识不足，再加上市场信息传递不畅、产业升级步伐偏慢等因素，导致低端产品过剩，优质供给却跟不上。尤其在教育、医疗、养老等领域，服务供给与民生期待之间仍有明显落差。
这也是为什么近段时间政策层面一直在强调“优化消费供给”的原因所在。就在1月16日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议。会议强调，“要加快培育服务消费新增长点，支持新业态新模式新场景竞相涌现”。
具体到浙江。
浙江是经济大省。2025年，浙江全省地区生产总值94545亿元，按不变价格计算，比上年增长5.5%，高于全国（5.0%）。同时，浙江消费市场活跃，居民消费能力突出，是消费大省。数据显示，2025年，浙江全体居民人均消费支出47551元，较上年增长5.4%，消费支出水平位居全国第三；社会消费品零售总额3.92万亿元，比上年增长4.0%。
面向未来，在扩消费方面，浙江还将持续发力。
浙江省“十五五”规划建议提到，“打造引领消费转型升级的高地”“培育消费新业态新模式新场景，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费”。
加快发展新兴消费是其中的重要一环。在此次巡馆期间，刘捷前往潮年新物板块，饶有兴致地察看产品展示。
他希望广大经营主体不断提升产品和服务质量，更好满足人民群众多样化、高品质消费需要，让广大市民朋友过个红红火火、热热闹闹的新春佳节。
刘捷还指出，新春将至，要切实办好新春消费季活动，深入实施提振消费专项行动，进一步优化消费供给，激发消费市场潜力。
“要大力发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费，加快培育文旅、餐饮、康养、体育等服务消费新增长点，推动商品消费精品化国潮化时尚化发展，全力打响‘浙里来消费’品牌。”
记者：孟亚旭