“00后”策划 江夏里上新潮玩庙会
湖北日报全媒记者 甄子萱 通讯员 张雅迪
2月8日晚上8点左右，古风古色的丝竹声响起，“江夏里·武汉老码头文化美食街区”内的仿古街巷眨眼间被千盏花灯吞没。李白在游船上吟诵，数十位身着古装的演员高举着游鱼般的灯盏，从翘首以待的人群中蜿蜒穿过。
三公里外，另一片灯火正在被点亮。占地2万余平方米的江夏里首届非遗花灯展现场，56组大型灯盏勾勒出夜幕下的梦幻轮廓。据总策划何雄介绍，这些花灯出自近40位四川自贡匠人之手，仅扎制便耗时四个月余。
去年“五一”期间开放即大火的江夏里，1月24日迎来首届庙会。据主办方统计，截至2月9日，庙会游客数已超过10万人次。
“00后”策划，塑造感官新体验
在江夏里逛庙会，时间似乎走得慢些。记者探访发现，相较于传统“走马观花”式逛庙会，一家老小下午两三点钟进来，看巡游、凑热闹、吃小吃，再等一场夜间的“李白乘船”或傩舞篝火晚会，待心满意足地坐进餐厅休息吃饭时，四五个小时就过去了。
留住人的，不是规模，而是心思。首届庙会，江夏里推出系列深度活动。以民俗大巡游为主线，汉婚大赏、盘龙醒狮、傩舞篝火晚会、非遗打铁花、非遗花灯展等系列民俗活动将在1月24日至3月3日期间轮番上演。走进街区，穿古装的演员会朝游客挥手，和孩子击掌，甚至邀你对上一句诗，这种沉浸式庙会体验正精准契合当下倡导的“小而美”文旅业态。
丰富感官体验的背后，可见一群“00后”的策划匠心。据江夏里运营负责人胡荣介绍，演艺部编导团队的15位成员几乎均为00后。2000年出生的演艺部主管、编导柯佳怡还未过26岁生日，如今已是指挥整个庙会节目编排的核心人员，“普通庙会更多是逛吃、赶集、看热闹，以市集和零散表演为主，氛围轻松但整体比较散。而我们策划的，是紧扣老码头文化，有主题、有故事、有仪式、有动线的沉浸式演出。”柯佳怡表示。
与传统庙会红色的舞龙舞狮不同，今年，江夏庙会里请来了一粉一黄两头“狮子”。“每次表演都有游客要来合照，年轻人喜欢这样的狮子。”胡荣分享到。在她看来，将传统习俗与现代元素巧妙融合，舞狮也有了情感与个性。“这届庙会的名字叫‘码头潮玩庙会’，码头，是我们街区的物理特色和文化标签；潮玩，是我们想让年轻人也能被传统文化所触动。”
这些活泼、新颖的概念正在获得更多年轻群体的认同。“灯一亮，好像来到了现实版的清明上河图！”在社交媒体平台上，不少网友都在热情分享自己的庙会打卡照。
文化赋能美食 激活文旅新业态
依据地势高低，“江夏里·武汉老码头文化美食街区”共分为东、西两市。西市地势偏高，共设有21家正餐餐厅；东市地势稍低，64个小吃档口鳞次栉比。“有了庙会，晚上这边人多得很，一天营业额差不多有三千来块，最高的时候能过万！”东市臭豆腐店老板唐道莲笑道。
热闹背后，是江夏里清晰的商业逻辑：用文化为美食赋能，用体验创造记忆。为使本届庙会的民俗大巡游活动更具创新性，主办方根据不同的节点，增加了更具节日文化氛围的小型演出。“情人节我们有传统婚礼、小年我们设置了祭灶活动。”胡荣介绍。
前不久，街区预排了一场“明制婚礼”巡游秀。水面烟气氤氲，两位船夫各撑一条竹编窄船，从水深处驶来，身着明制婚服的男女互相拜首。登临岸上，在街区内开启一场浪漫巡游，游客自发跟随，队伍越拉越长。
从告祖、新娘别亲、新郎正冠，到夫妻对拜、撒喜糖，婚礼每一个环节都经过严谨考据。“我们做的每一件事都必须有文化依据，终极目的是要做好文化传承。”胡荣表示，“但演绎的方式，属于这个时代。”
婚礼展演后，咨询中式婚宴、订婚宴、甚至金婚纪念宴的电话明显增多。“有人看完直接问，能不能在这里办婚礼？”胡荣介绍，团队正计划顺势推出“人生三十六宴”概念，将传统礼仪融入生日宴、寿宴、满月宴等更多美食宴席。