车企营销新招：打破常规，触动消费者
在当下汽车市场，智能化与车联网技术飞速发展，汽车早已超脱单纯交通工具的范畴，摇身变为承载生活方式与价值观的 “电子消费品”。消费群体日益年轻化，短视频、直播等新兴渠道强势崛起，车企营销正面临全新挑战与机遇，纷纷使出浑身解数，从过去单纯 “触达” 消费者，向深度 “触动” 消费者转变，各种新奇营销手段层出不穷。
跨界合作首当其冲。比亚迪携手热门游戏《和平精英》，玩家能在游戏中抢先体验仰望 U7、U8、U9 三款车型皮肤。其中，U7 在游戏内提前登场，内饰还做了伪装处理，成功勾起玩家好奇心，为其正式上市赚足热度。这一跨界操作，既抓住了游戏玩家的心，也吸引众多汽车爱好者目光。上汽通用五菱与迪士尼联名推出五菱缤果米奇梦想款，还配备定制礼盒，满足消费者个性化需求，同样收获大批关注。
线下活动也能别出心裁。极星汽车曾用一辆车载着超大型阿秋拉尕酸奶停靠上海街头，路人拍照打卡即可免费获酸奶，该活动在社交平台引发上百条热门讨论，为极星汽车赢得大量流量。
车企高管更是从幕后走向台前。小米的雷军凭借独特魅力，一举一动都能引发关注，就连穿过的皮衣都能登上热搜。北京汽车董事长王昊开设个人账号，在多平台发布说车视频，账号开通短短 5 天，全网视频播放量近 40 万次，互动量超 2 万次，成功塑造个人 IP，提升品牌影响力。
公益项目同样成为车企营销重要一环。蔚来汽车举办编织艺术沙龙，宣传可持续发展理念；沃尔沃汽车组织探访活动，关爱特殊儿童成长；小鹏汽车组织志愿者进社区开展环保教育。这些公益行动，不仅承担社会责任，更树立起良好品牌形象。
汽车消费本属复杂型购买，消费者决策时较为理性。但如今，以 “Z 世代” 为代表的年轻群体快速崛起，成为汽车消费主力，特别是在新能源车领域，35 岁以下车主占比不断攀升。他们消费意愿强、个性化需求多，追求时尚、潮流，消费观念更注重情绪价值。这就要求车企营销更加精准定位、创新策略。
在渠道方面，传统媒介依旧是营销根基，其大面积、深入化传播优势显著，户外广告、电视及互联网页面宣传，能有效塑造品牌形象。而短视频、直播等新兴渠道，为车企与消费者搭建起直接沟通桥梁，上汽大众、小鹏汽车拍摄微短剧，将产品巧妙融入剧情，开启营销新思路。线下门店也不断升级，通过特色场地布置，在特殊节日打造特殊场景，或用科技感装修匹配智能化车型，激发消费者购买欲望。
车企营销正处于变革关键期，只有不断创新，在内容、渠道和方式上持续发力，坚守用户中心、品牌价值与数据决策，才能在激烈市场竞争中脱颖而出，赢得消费者青睐，开拓出一片全新天地。