奥迪电动化战略急转弯：撤回燃油车停售令，未来路径何方？
奥迪公司近期在全球范围内调整了其电动化战略，这一变动由全球CEO高德诺在一次外媒采访中正式公布。高德诺确认，奥迪已撤销了原计划在2033年前停止内燃机汽车研发与销售的决策，转而采取更加灵活的姿态，不再设定具体的内燃机汽车退出时间表。
为了在未来十年内保持市场策略的灵活性，奥迪计划在2024年至2026年间推出全新的内燃机和插电式混合动力汽车系列。这一举措反映了奥迪对市场动态变化的敏锐洞察，以及对不同区域市场需求的深刻理解。
全球汽车电动化进程呈现出显著的地区差异。在中国市场，电动化趋势尤为强劲，2024年新能源汽车渗透率达到47.6%，2025年5月更是突破了50%的大关，电动化车型已成为消费者的主流选择。相比之下，欧洲市场在2024年电动车销量出现了5.9%的同比下滑，特别是在德国取消购车补贴后，市场出现了明显萎缩。美国市场则受到政策波动的影响，电动车销量增速放缓至10%。在欧洲，奥迪依然依赖燃油车作为现金流的主要支柱。
从技术层面来看，固态电池的量产成本高达液态电池的三倍，尽管奥迪已经启动了全固态电池的装车测试，但大规模应用仍需等到2030年之后。欧洲充电桩密度仅为中国的三分之一，北美超充网络覆盖率也不足40%，这些因素都制约了电动车的普及。
奥迪并非孤例，其他传统车企也在调整其电动化战略。奔驰将50%纯电销售目标推迟至2030年，并同步升级内燃机技术以兼容碳中和燃料。宝马则对全面电动化表示质疑，保留了X5等主力车型的燃油选项。福特降低了电动化投资的占比，从40%降至30%，优先发展混动皮卡。丰田则采取了混动、氢能、纯电三条路线并行的策略，认为三台混动车的减排效果相当于一台纯电车，且成本更低。
尽管暂停了全面电动化计划，但奥迪并未放弃电动化转型的目标，而是根据市场情况灵活调整时间表。未来，奥迪将主导大众集团中大型车型的平台架构与软件系统的开发，包括下一代SSP平台，这标志着大众集团首次全面转向“软件定义汽车”。在中国等电动车市场快速发展的地区，奥迪正通过与本土车企和供应商的合作，加速电动智能化转型的步伐。
奥迪的战略调整揭示了传统车企转型的深层逻辑。在市场导向方面，奥迪采取了区域差异化策略：在欧洲主推插电混动，在北美保留燃油车，在中国则聚焦智能电动。通过调研，奥迪发现68%的现有车主希望保留燃油车选项，而45%的潜在用户认为混动是“最佳过渡方案”。在技术路线上，PPC平台可衍生出多种动力形式，SSP平台则预留了增程器接口，同时采取电池采购分散化策略以规避风险。在生态系统建设方面，奥迪深化了与华为、地平线等中国科技公司的合作，缩短了智能驾驶系统的开发周期，并在欧洲建设了100座品牌超充站，与中石化合作在中国布局油电混合能源网络。
奥迪暂停全面电动化计划的本质，是对速度与质量、规模与利润、理想与现实之间关系的重新权衡。在电动化趋势不可逆转的背景下，传统车企的转型需要构建动态平衡的能力，既要保持燃油车市场的盈利基础，又要在电动化领域建立技术壁垒；既要尊重市场的多样性，又要坚守长期战略定力。奥迪的战略转向为行业提供了一个观察传统车企转型复杂性的生动案例。
来源：http://www.drd.com.cn/xinche/202506/75570.html