如何打造“高颜值”科普
生活中谈到高“颜值”，多指一个人面容姣好或英俊潇洒。您是否考虑过语言的“颜值”？所谓语言的“颜值”，并非华丽辞藻的堆砌，而是不失专业的生动性、吸引力——能否在短时间内抓住读者的心，更重要的是，若干年后你是否仍记得演讲者的观点或金句。
我总说，说好话、写好文，都能转化为巨大的生产力。医学科普的高“颜值”，必须以兼具科学性与文学美感的语言为载体，正如樊代明院士的演讲：博古通今，善用比喻、故事与观众互动，主题鲜明且兼具故事性、新意、学术性与知识性。樊院士站在演讲台上，面带微笑，手持话筒，来回踱步，娓娓道来，将晦涩的医学知识转化为引人入胜的内容，往往让听众醍醐灌顶、耳目一新，且知识点易记好学，堪称科普“颜值”的顶流！
在信息纷繁复杂的互联网与人工智能加持的时代，医学科普不仅是知识的传递，更是一种责任与力量——它帮助人们战胜伪科普，理解疾病、掌握健康知识，进而做出科学决策。然而，如何让科普真正被大众接受、改变认知并付诸行动？答案或许藏在科普语言的“颜值”中。
自带“颜值”：权威科普成顶流
樊院士的演讲节奏明快，“掌声”是一大特色。多数掌声由现场观众自发而起，也有些是院士“要来的”！每当演讲至高潮，他总会适时笑问：“此处是否应该有掌声啊？”观众在笑声中不约而同鼓掌，既活跃了气氛，又拉近了与听众的距离。同理，在社交媒体主导的信息环境中，医学科普必须在极短时间内抓住受众眼球、调动情绪。短视频平台的快节奏信息流让用户耐心锐减，若前10秒无法吸引注意力，内容可能被直接划走。因此，科普需如樊院士的演讲般“抓人”——不仅要有吸睛标题，更要有迅速点燃兴趣的开场。
短视频科普的碎片化、快节奏与高视觉冲击力，要求创作者在内容设计上更用心。例如，比起直接问“为什么喝酒会脸红？”，换成“喝酒脸红=酒量更好？”的问题式开场，更易引发共鸣。而吸引力之外，内容本身的通俗性至关重要：将肝脏分解酒精的过程比作“清洁工用工具清除垃圾”——酒精进入体内后，肝脏依靠乙醇脱氢酶和乙醛脱氢酶分解，若“工具”不足，乙醛堆积便会导致脸红、心跳加速等不适。这种比喻既直观又有趣，让医学知识在轻松氛围中被吸收。
数据为王：科普种子落地生根
真正有“颜值”的科普，必须触达尽可能多的人群，甚至改变其行为方式与生活习惯。樊代明院士主导的CACA指南全国巡讲便是典范：活动启动两年多来，每场线下巡讲线上线下覆盖超6000万人次，总计触达26亿人次。庞大的受众群体中，除医务人员外，更多是关心健康的普通大众。《CACA前沿播》《整合医学统领下的多学科治疗MDT3.0》等面向大众的顶级学术直播活动，樊院士亲自打磨内容，要求“让老百姓听后有收获，专业人士听了有启发”，这一目标实现了传播效应的最大化——在中国科协214个协会中，其新媒体传播数据持续名列前茅，堪称医学科普史上的创举，也为其他专业科普活动提供了借鉴。
樊院士对科普的另一创新是角色转换：被科普对象成为科普主角。学会与地市抗癌学会、患者康复会联动，邀请“抗癌明星”现身说法，分享抗癌经历，并推动出版《逢生》系列丛书。这种方式比传统的医生讲解更具感染力，既传递医学知识，也传递希望与勇气，让听众产生情感共鸣。此外，中国整合肿瘤学大会（CCHIO）专门设置“院士患者面对面”环节，面向肿瘤患者科普最前沿的防癌抗癌理念，引发强烈社会反响。
人文关怀：健康科普更具温度
医学科普不仅是疾病与健康知识的讲解，更关乎情感与生活。枯燥的数据和术语难以打动人心，而贴近生活、富有人文关怀的叙述才能引发共鸣。樊代明院士深谙此道：他的演讲从不局限于冰冷的数据或治疗方案，而是处处体现对患者的温情。他常说，要充分发挥患者的“人体自然力”，让肿瘤患者“活得更好一点，走得更晚一点”，这种表述让听众倍感温暖，赋予科普内容人性光辉。
医学科普的本质是知识传递，更是对人的关怀。医学作为科学，最终目的是服务于人，关乎生命与尊严。因此，创作科普内容时需充分考虑受众的情感与心理需求。例如，讲解高血压时，用“血管如同承受压力的水管，若水压长期过高，管壁会变脆弱甚至爆裂”作类比，让读者直观理解病理机制，避免被术语劝退，既传授知识，也传递关怀，增强对医学的信任。
真正的好科普，不仅是“教”知识，更是用最美的语言点燃人们对健康的关注——精准而生动，科学而有温度。谈论癌症时，若过多强调五年生存率、治疗方案，易让读者恐惧；换个角度，用故事讲述抗癌患者通过科学治疗与积极心态改善生活质量，更能传递希望与力量。正如李开复在《向死而生：我修的死亡学分》中所言：“我不是在和癌症抗争，而是和它共存”，这种表达让科普不再冰冷，而是温暖的陪伴。
医学科普的“高颜值”，绝非表面的修辞技巧，而是扎根于对生命与科学的敬畏——以精准为骨，筑牢知识基石；以生动为肉，化解认知壁垒；以人文为魂，传递共情温度。
科普的终极使命不是单向灌输，而是双向共鸣。当健康科普褪去晦涩外衣，以故事、文章、短视频等大众易接受的形式走进生活，它便不再是冰冷的术语或数据，而是照进现实的一束——这束光里，有科学的严谨，有人性的暖意，有对疾病的理性认知，更有对生命的深情凝视。
文/中国抗癌协会 田湖