燃油车逆势增长，半年考凸显一汽-大众大众品牌实力与韧性
进入7月，迎来上半年销量数据密集发布的“中考”，在汽车市场整体持续回暖的大背景下，多家车企发布的上半年销量数据令人兴奋。其中，一汽-大众大众品牌6月单月销售87,048辆，同比劲增12.5%，燃油车市场份额8.4%，同比提升1.0个百分点；1-6月累计销量436,133辆，同比增长3.5%，燃油车市场份额7.6%，同比提升0.7个百分点，持续领跑合资阵营，以高质量发展交出了一份亮眼的成绩单。
一汽-大众方面表示，大众品牌优异成绩的背后，是在商品战略、客户服务、营销体系及渠道建设等系统性变革与创新逐渐显效的结果，变革与创新是上半年销量增长的核心动能。
速腾、迈腾、探岳成销量增长三驾马车
根据一汽-大众发布的销量数据，A级三厢车标杆速腾6月销售22,036辆，同比增长6.2%，细分市场份额同比增长13.6个百分点；1-6月速腾累计销量超11万辆，同比增长8.4%，细分市场份额达44.4%，同比增长14.1个百分点，稳居细分市场第一。
迈腾家族6月终端销售19,781辆，同比劲增39.6%，细分市场份额同比提升3个百分点；1-6月迈腾家族累计销量超10万辆，同比增长23.8%，细分市场份额20%，稳居细分市场Top2，持续捍卫中高级轿车领航者地位。
3月份上市的全新探岳L更为探岳家族注入了新的增长动能，6月终端销售17,655辆，同比猛增56.4%；1-6月探岳家族累计销售87,205辆，同比增长38.8%，重新定义高端中型SUV市场。
以上数据不难看出，燃油车依然是一汽-大众大众品牌销量增长的主力军，从经典的家庭轿车到多功能的SUV，一汽-大众牢牢把握住每年近千万潜在消费者的出行需求，以“油电混共进、油电混全智”的商品策略守住了阵地，巩固了传统燃油车的王者地位。
智能化转型加速落地
面对电动化、智能化的滚滚浪潮，面对新势力和自主品牌咄咄逼人的攻势，一汽-大众稳扎稳打，推出“油电混共进、油电混全智”商品策略，全面开启商品突破之路。
一方面大力推进传统燃油车智能化，巩固基本盘，推出全面智能化的全新探岳L及全面焕新的6座/7座家庭旗舰SUV全新揽境，公布行业首个“燃油车三步走”的驾驶辅助路线图，展现了燃油车智能化的新愿景。
另一方面，则在纯电产品和技术方面持续突破，在今年上海车展上，展出一汽-大众打造的大众品牌全球首款CMP平台概念车ID. AURA以及全自研智慧座舱，共同展示了一汽-大众面向未来的商品布局和本土化技术创新。
自2026年起，一汽-大众大众品牌针对中国客户需求推出的10款全新车型也将陆续上市（包括5款纯电车型、2款插电混动、2款增程式混动和1款全新燃油车型），聚焦多条赛道全面出击，并加速电动智能化转型，真正做到“油的优势不丢、电的机会不让、混动的效率不缺、智能的体验不弱”，进一步提升大众品牌商品的竞争力，也将为消费者带来更多元的出行选择。
服务升级，打造品牌服务新标杆
面对激烈的市场竞争，大众品牌以“卷品质、卷服务”回归汽车基本价值，重塑行业竞争格局。不仅全面升级了服务品牌，发布了“匠·心服务”和覆盖全生命周期的“心喜之旅2.0”行动，还打破行业惯例，率先推出了 “双终身质保”政策——整车＋原装备件终身保障，覆盖发动机、变速箱、底盘等十大核心系统，让购买一汽-大众大众品牌全系燃油SUV的客户都可享受到终身用车无忧的服务，为行业服务树立了全新标杆。
“双终身质保”的背后，是一汽-大众对自身商品品质的自信、对客户需求的洞察，及对客户真诚的关爱。此外，一汽-大众还通过设立千万客户关爱基金将客户关爱落到实处，实现品牌价值与客户体验的同步跃升。
营销变革释放体系协同效能
今年4月，大众品牌启动了“以客户为中心、以结果为导向”的营销体系的深度变革，以进一步重塑核心竞争力。通过重塑营销组织架构、创新客户运营流程，推动营销体系从传统的“稳态”向灵活高效的“敏态”转变，以统一的作战体系实现了营销体系的高效协同，最大化释放合力。
大众品牌以“数字化+全员营销”为抓手，以双链路运营为载体，构建了一套敏捷高效的市场传播与客流运营体系，有效实现了品牌提振及客流增长，上半年销量的稳健增长，正是大众品牌组织流程变革阶段性成效的直接印证。
渠道下沉，构建千店服务网络
在渠道建设方面，大众品牌创新推出“轻量化”渠道形式，并通过下沉一网、卫星店、触点网络等多种灵活渠道形式，形成以城市4S店为中心、多点下沉、协同互补的网络格局，全面提升了经销商运营效率。
截至目前，一汽-大众大众品牌全国授权经销商规模已超900家。通过“百店集中授权签约”，大众品牌实现了渠道规模与质量的双重提升，随着签约新门店陆续落地，预计年内渠道总量将突破1000家，为更广泛区域的客户提供高质量的购车体验和更便捷的专业服务。
据悉，下半年，一汽-大众大众品牌还将以全新揽境、全新一代速腾L等商品持续推进燃油车技术突破，满足千万级燃油车客户的需求，继续夯实在燃油车市场的领导地位。