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乘用车专题：复盘丰田高端化，对比亚迪有何启示

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2025-07-26 11:01:04

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今天分享的是：乘用车专题：复盘丰田高端化，对比亚迪有何启示

报告共计：24页

丰田高端化历程及对比亚迪的启示总结

丰田通过精准布局、技术投入与差异化策略，成功实现高端化转型。在布局上，因日本本土品牌形象固化，丰田选择北美市场破局。当时北美贸易壁垒较低，且石油危机催生经济型豪华车需求缺口，丰田顺势推出雷克萨斯品牌。面对贸易限制，其以高附加值产品应对，并逐步从整车出口转向本地化生产，降低成本并巩固市场。

研发方面，雷克萨斯组建国际化团队调研北美需求，投入10亿美元研发LS 400。通过近千次发动机设计、超170万英里测试，实现动力与静谧性平衡；采用全铝合金发动机等轻量化设计，规避“油老虎税”，油耗优于奔驰、宝马竞品。营销上，高脚杯广告树立高端形象；售后快速响应问题，凭借价格优势，上市两年登顶北美进口豪车销量冠军。

比亚迪在高端化进程中，借鉴丰田路径并结合市场需求布局。国外市场，腾势Z9 GT猎装轿跑在米兰首发，搭载“易三方平台”解决西欧操控与安全痛点，计划两年覆盖数十国并构建超1000家服务网点；腾势D9切入MPV电动化窗口，腾势B5瞄准中小型SUV需求，均以技术与价格优势竞争。

国内市场，比亚迪顺应“颜值+空间”趋势，推出多款车型。方程豹钛7兼顾硬派越野与城市通勤，仰望U8L主打全尺寸豪华与智驾，腾势N8L以大空间和强动力抢占家庭SUV市场，均凭借配置与设计切入细分领域。

若比亚迪持续践行“精准定位+技术投入+差异化营销”策略，有望在海外抢占欧洲二线豪华市场，在国内突破传统豪华品牌与新势力竞争，进一步提升市占率。

以下为报告节选内容

需求启示腾势乘用车设计市场布局丰田比亚迪北美腾势B5

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