测试造假？法务介入？我们都被骗了！这是一场理想乘龙联手上演的营销大戏
我这个公众号名称是《营销人笔记》，那就从营销角度谈谈理想汽车与乘龙汽车碰撞测试这件事情。
我先说结论：没错！这就是一场秀，一场很好的品牌营销！
老话说：事出反常必有妖！
我就说一个疑点：企业新品上市，都会做竞品对比测试和SWOT分析，但是正常的企业都会隐去竞争对手的名字，但是这次理想汽车的碰撞测试，根本没有隐去乘龙汽车的名字，公然攻击对手？这不给自己法务找活干吗？
理想的营销部门和法务部但凡有一点常识，都不会如此公开竞品名称，且还公然在媒体上传播。
脑子正常的人，都知道：开车要远离大货车，为什么？大货车的威力还用说吗？
擎天柱为什么是汽车人老大？因为它是集卡啊！
所以，我估计，这很可能是双方的一场营销秀！
看看网友评论：
看到这里，是不是第一次传播已经很成功了？都上热搜了。
咱就说，他们是不是又开始准备策划二次传播了？
作为营销人，我们就不谈车速、驾驶室是否被锁止、是否空载等，我们仅从营销角度来复盘一下这场目前来看还算成功的营销。
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第一回合：理想的三段式“流量收割”
（1）攻击性发布：直接放出无码视频，用“SUV撞飞8吨卡车”的反常识画面制造爆炸传播，同时隐晦拉踩竞品，制造我就是这么“刚”；
（2）防御性修正：面对侵权质疑迅速打码，既避免法律风险，又塑造“知错就改”形象，然后猫在后面观察；
（3）反攻邀约：高调邀请乘龙直播复测，将舆论焦点从“测试真实性”转向“敢不敢应战”，抢占道德高地。
看到这个图片，是不是坐实了我上面的猜测？嘿嘿！
三步走下来，理想不仅转移了定价争议（i8被批32万起售价过高），更强化了“技术直男”人设——哪怕测试条件存疑，至少态度够“刚”。
有攻击性，又有节奏感，理想的公关部还是有高人啊！
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第二回合：乘龙的“黑红”反杀
面对理想的高压攻势，乘龙选择了一条意想不到的路径：
（1）法律威慑：声明“法务介入”，直指理想测试造假，既震慑对手，又安抚自家用户，但实际有没有动作，无人知晓，反正成功引起关注了，没有这次事件，多少人知道乘龙？知道 乘龙是东方旗下的超级央企背景？
（2）流量转化：拒绝复测邀约，却来了个最直接的：直播发福袋，单场吸引2万人在线，甚至调侃“泼天流量因祸得福”。
乘龙的聪明之处在于，它清楚自己受众窄，公众关注度远不如理想。自有网友替他争辩，他就悄摸摸的先把粉丝涨了，先“落袋为安”再说。
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第三回合：谁赢了这场“战争”？
营销呢，其实无关对错，就看结果。
从传播效果看，双方都是赢家：理想维持了“安全标杆”话题热度，乘龙则实现了品牌破圈。
现在真是卷啊，流量稀缺的时代，公关的功能都改变了，已经不止于“灭火”了，还要参与营销，制造精准收割注意力，还要注意不能太过火。
只是我们这些消费者，这些看客，无意间也成了流量游戏的参与者！