周光军：上汽奥迪出手了
汽势Auto-First｜周光军
以全新奥迪A5L Sportback之名，上汽奥迪出手了。
全新上汽奥迪A5L Sportback一键三连，选在上海F1赛车场上市，最美轿跑是一款性能车的野心藏不住；长达8个小时的直播上市活动，又把这款车的独特的“奥迪×华为”功能掰开了揉碎了讲；选择在8月第一天上市，显示出上汽奥迪对征战市场的紧张感、忙碌状。
全新上汽奥迪A5L Sportback的上市，是上汽奥迪成立4年来的大事和盛事，这个年轻的团队等了好久了。上市之前，恰逢台风登陆上海，狂风暴雨夹杂着各种不确定性。不过，发布会当天，上海喜迎蓝天白云，星月不问赶路人，不少人说这是好兆头。
上汽奥迪的好兆头还在于，发布会当晚，全新上汽奥迪A5L Sportback锁单8000张。面对这个订单量，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇满意而不满足。
谢施奇满意在，燃油车能在发布会后的第一时间收获8000订单是个“开门红”，不满足在，他和上汽奥迪营销事业总经理施鹏泽（Stefan Poetzl）如何把轿跑这个窄众市场做成做成大众市场，至少是“小市场大份额”那种。
尽管行业普遍认为豪华轿跑市场不大，但是在谢施奇看来满满的都是机会。
近年来，中国汽车市场的车身形式日益多元，一度被视为小众细分市场的车型，正逐渐走向主流。尤其在新能源领域，多款轿跑车型已经实现月销过万辆的稳定表现。
这一转变源于多重因素：其一，过往轿跑常被诟病实用性不足；其二，当前国内消费者审美变迁，美学价值凸显。以A5L Sportback 为例，它在传承轿跑性能优势的同时，通过轴距加长显著提升了空间实用性，使其定位不再局限于传统轿跑范畴。
这种演变反映了当代年轻消费群体对造型审美的重塑。正如当年SUV凭借途观等标杆车型从边缘走向主流，上汽奥迪有理由相信，上汽奥迪A5L Sportback作为燃油轿跑领域的革新者，有望推动这一细分市场持续扩容。
产品力上， 全新上汽奥迪A5L Sportback作为轿跑，既有跑车性能又有家轿舒适性，无框溜背、轴距等比例加长，让上汽奥迪A5L Sportback既保持了高颜值，又做到了大空间。同时做到了跑车性能与家用轿车舒适性兼具。
客户群画像上，从接到的9853张订单看，目标用户年轻、时尚、个性化的特点明显。“飓风灰”颜色占比超过40%，“极影黑”和“曙光米”的销售占比也很高，用户群年轻、时尚、个性化的特质鲜明。
智能上，上汽奥迪 A5L Sportback堪称豪华油车智能第一车。EA888第五代发动机、MHEV Plus轻混技术，以及华为乾崑辅助驾驶技术加持的车机系统、智能座舱构成的高阶智能辅助驾驶，让上汽奥迪A5L Sportback不止于最聪明 的油车。上市前的体验环节，上汽大众总经理陶海龙带着专业媒体把时速飙到了“小二百”。通过200千瓦发动机和双电机系统、quattro、CDC可变阻尼悬架的系列组合，让 上汽奥迪A5L Sportback一车抵两车，燃油驾驶，不拖泥带水；驾驶辅助时，更像是电动车的水平。从上汽奥迪A5L Sportback 开始，智能辅助驾驶“不再以能源结构论英雄”。
上汽奥迪A5L Sportback 最终把起步价定在25.59万元。一方面，上市价比预售价“便宜”了1.4万元；另一方面，上市90天内购车还能再便宜4000元，25.59万元买上汽奥迪轿跑。
全新上汽奥迪A5L Sportback是上汽奥迪和华为深度合作的五年磨一剑。上汽奥迪营销事业总经理施鹏泽说，奥迪是德国的突破科技、启迪未来，华为是中国的突破科技、启迪未来；两个跨国科技巨头在上汽奥迪、在全新上汽奥迪A5L Sportback上，找到了灵魂契合点。华为在赋能上汽奥迪科技的同时，也没想到奥迪对操控、品质的标准这么严苛。在上汽奥迪，华为和奥迪找到了各取所需，各美其美，美美与奥迪A5L Sportback。
全新上汽奥迪 A5L Sportback上市，“动静”大，对上汽奥迪的意义也大。不仅丰富了上汽奥迪的全新产品阵容，更支撑了上汽奥迪年轻、科技、豪华的品牌形象。谢施奇说，上汽奥迪年轻、科技、豪华的品牌形象，既是对奥迪突破科技、启迪未来的全球形象的一脉相承，又是在中国市场的具象表达。上汽奥迪年轻、科技、豪华的品牌形象，将通过奥迪四环品牌和字母标AUD双品牌来实现。拥有纯正奥迪科技、品质的奥迪A5Lsportback是上汽奥迪品牌战略的第一步，代表科技、创新、突破的字母标 AUDI E5 sportback是上汽奥迪品牌拥抱电动化、智能化的代表作。
上汽奥迪A5L Sportback和8月下旬预售的AUDI E5 sportback，将作为上汽奥迪的“油电双子星”征战市场。与此同时，生而开放的上汽奥迪，能源结构上不设限、合作伙伴不受限、产品阵容不设限，油电共进，包括SUV、更大级别轿车在内的“一大波”新车将在未来陆续推出。
年轻的上汽奥迪出手了。上汽奥迪是奥迪百年豪华基因、上汽集团技术积淀基因，以及华为、Momenta等中国科技巨头创新基因，最好的试验田。