刘亦菲也带不动？智界汽车销量暴跌七成，华为奇瑞合作模式遭遇严峻考验
明星代言、热搜加持，却难掩销量颓势。智界汽车月销较高点下滑超70%，背后隐藏着华为与奇瑞两大巨头的合作困局与突围之路。
8月25日，刘亦菲作为鸿蒙智行智界品牌大使亮相秋季新品发布会，相关话题迅速登上微博热搜。智界官方微博宣布，新款车型上市仅1小时，大定订单已突破5000台。
然而耀眼星光背后，智界汽车却正经历着销量滑铁卢。懂车帝数据显示，智界7月销量仅为4680辆，较去年12月的高点17736辆暴跌73.61%。
销量断崖式下跌，明星代言也难挽颓势
智界汽车目前主打R7和S7两款车型，两者销量从今年4月开始呈现明显下滑趋势。据懂车帝统计，从4月份开始，R7的销量大幅下滑，6月和7月均徘徊在4000辆以下。
回顾历史数据，去年12月智界R7的销量一度达到15903辆，今年1月也保持了11422辆的佳绩。相比之下，近期销量已大幅缩水。
更为严峻的是定位较低的S7车型，其销量从4月开始明显下滑，4月至6月期间月销量仅在500辆左右徘徊，7月份虽略有回升至730辆，但仍处低位。
高开低走的发展历程，智界经历了什么？
智界起步可谓高调。2023年11月，智界品牌首款车型智界S7上市。作为首款搭载华为鸿蒙HarmonyOS 4车机系统的智能轿车，同时配备了ADS2.0、途灵智能底盘等华为最新技术。
发布会当天，智界S7就打出了“科技轿跑”标签，瞄准25万至35万元年轻精英市场，当天就收获5000个以上“大定”订单，一个月内订单超过2万个。
然而好景不长，智界很快遭遇交付危机。官方最初计划的4至6周交付周期被拉长到12周以上。余承东当时解释称，量产迟缓是因为芯片缺货和工厂搬迁。
双重光环难救销量，问题出在哪儿？
尽管有华为和技术加持和刘亦菲的明星效应双重光环，智界销量仍持续下滑。这种局面背后存在着多重复杂因素。
国际注册创新管理师卢克林分析认为：“智界的产品节奏有些乱。
2024年12月的冲量透支了订单，今年一季度改款延迟交付，导致4月至6月青黄不接。”
中国金融智库特邀研究员余丰慧指出，智界的困境一定程度上是华为与奇瑞两大巨头在合作模式、资源分配、产品定位及渠道管理等多维度博弈失衡的结果。
华为渠道调整，对智界产生何种影响？
2025年上半年，华为对销售渠道进行了重大调整，将原有并网销售的门店划分为三类：S级为“四界店”，A级为“三界店”，B级为“二界店”。
这一调整看似聚焦弱势品牌，实则将问界单独分网销售，导致中小门店失去问界带来的自然客流。截至2024年底，全国330家鸿蒙智行用户中心中，S级门店占比不足10%，而A级门店占比高达60-70%。
渠道资源向问界倾斜的直接后果，是智界等品牌的曝光度和转化率显著下降。数据显示，2025年1-5月，智界销量分别为12510辆、9580辆、9482辆、5657辆、5689辆，呈现逐月下滑趋势。
合作模式差异，奇瑞与赛力斯有何不同？
与赛力斯高度依赖华为不同，奇瑞的合作重心在于吸收互联网思维和智能化技术，推动集团内部转型。这种差异导致华为难以用标准化模式协调各方利益。
余丰慧表示：“由于企业发展状况存在差异，客观上看，智界在奇瑞内部的重要性，不及享界在北汽内部、尊界在江淮内部的重要性。”
近年来，北汽和江淮在乘用车市场的销量表现都不乐观，亟需打造一个新增长点。相比之下，奇瑞自身品牌体系更加复杂，资源分配更为分散。
面对困境，华为与奇瑞正在调整合作模式。
2025年8月，双方签署了智界品牌战略2.0合作协议，将成立独立运营的智界新能源公司，并明确将在智界投入超百亿元资金和5000人研发团队。
奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃在发布会上表态：“智界是我们毫无保留的、绝对的第一战略优先级品牌。”他声称，签约智界战略2.0协议后，智界进入由华为全面主导的“纯血鸿蒙”时代。
投入的超百亿资金将打造三个“专属”：专属的智界双设计中心、专属智界双研发中心以及专属智界用户中心。这些举措旨在全面提升智界的产品力和品牌影响力。
为摆脱对华为渠道的过度依赖，智界正尝试通过独立渠道建设寻求突破。
2025年5月以来，智界、尚界、享界相继启动专网经销商招募，计划建立独立销售体系。
然而，独立渠道建设需要时间和资源投入，短期内恐怕难以扭转销量颓势。智界两款新车的表现将成为华为奇瑞迈入2.0合作的第一块试金石。
根据鸿蒙智行发布的数据，两款新车正式上市后，仅一小时实现大定超5000辆。这一成绩可能帮助智界扭转此前销量不达预期的瓶颈。
截至8月25日，鸿蒙智行累计交付数量达到90万台，连续14个月位居中国汽车品牌成交价格榜首。
奇瑞董事长尹同跃终于公开表态：“智界是我们毫无保留的、绝对的第一战略优先级品牌。智界汽车由华为全面主导，正式进入‘纯血鸿蒙’时代。”
华为与奇瑞已签署智界品牌战略2.0合作协议，成立独立运营的智界新能源公司，双方承诺投入超百亿元资金和5000人研发团队。