哈弗赵永坡：不讲故事的技术发布会，才是最好的营销
把实验室搬上台前，用工程师的坦诚解读安全细节，在参数竞赛盛行的时代，哈弗选择回归造车的本质。
11月的广州车展，各大展台音响震耳、灯光炫目。然而在哈弗展台，一场与众不同的发布会正在上演——没有华丽辞藻，没有夸张参数，只有一排冰冷的实验室设备和一系列扎实的安全数据。
“长城公司造车安全这一块我们宣传的不太多。”哈弗品牌总经理赵永坡开门见山地说。这位技术出身的品牌掌门人，选择用工程师的语言为全新哈弗H6L揭幕，首次将安全实验室直接搬到发布会现场。
实验室上台，打破营销话术
在浮夸风气盛行的汽车行业，哈弗H6L的发布会成了一股清流。
从车规级芯片与消费级芯片的本质差异，到VOC（车内挥发性有机物）管理，再到电磁辐射控制，赵永坡把那些隐藏在整车背后的安全细节一一拆解。
“技术出身占了优势，讲的深入浅出的，把消费级芯片和车规级芯片的差异最后都会落到安全上。”赵永坡表示。
这些实验室并非每个车企都具备。“比如说我们环境空洞，咱们中国就是长城，车企只有长城，别人都没有。”他透露，“十年前我们就有了，这个价值就是不仅仅是在开发过程中对我们车辆测试的价值，更重要的是通过测试一个车一个车的开发积累的那种经验，积累的数据是无价的。”
参数竞赛，偏离本质的喧嚣
面对当下愈演愈烈的参数“军备竞赛”，赵永坡直言不讳：“对于用户来讲极为不负责任。”
他也举了几个典型的例子：“风阻系数大家说的越来越低，什么从0.3到了0.26，又到了0.22，现在还有说0.16的，但是对用户来说有意义吗？用户关注你好不好看。第二，就是能耗，我的能耗到底真的低不低。”
哈弗品牌总经理赵永坡
车身扭转刚度同样如此。“今天我25000，明天我就得上30000，后天就得上35000，测试方法不讲，在哪儿测不讲，在哪个点测不讲，就讲这个数是多少。”
最让赵永坡感到担忧的是发动机热效率的炒作。“这家公布了44%，公布是45%、46%，后来又出来了48%，越来越多。”他一针见血地指出，“跟温度有关系，跟湿度有关系，跟你有没有提前预热有关系，跟你润滑用的是不是同一个标号也有关系，跟你进气的热量，跟你空气的含氧度也有关系，都不讲这些东西。”
在他看来，这场参数竞赛已经偏离了本质：“用户外在的是什么呀？动力性能怎么样，能耗怎么样，安全怎么样，品质怎么样，我的服务怎么样，这些东西才是对用户直接关联的。”
而作为技术出身的品牌负责人，赵永坡对近年来行业涌现的所谓“科技创新”保持着难得的清醒。隐藏式门把手就是他重点批判的典型案例。他详细解释了其安全隐患并表示，哈弗已经做出明确选择：“从我们新一代车上，坚决无论多么高端的车坚决不能用这些东西，后期我们把它都改成普通的门把手了，普通的门把手又轻、又便宜、又可靠，成本又低。”
哈弗H6L，安全基因的延续
作为哈弗品牌的全新力作，哈弗H6L承载着为中国家庭幸福而来的产品使命。
在被动安全领域，哈弗H6L延续了品牌的安全基因。“H6L有没有做特殊的设计？我们严格的按照我们安全的标准，安全的流程去做。”赵永坡表示。
他特别强调了长城在安全方面的实际表现：“即使是我们没有传播，但是实际上在我们各种媒体里面，包括一些社会媒体里面都有很多的事故。应该说长城品牌、哈弗的品牌很少有恶性事故，几乎没有恶性事故。”
动力系统方面，哈弗H6L搭载了长城汽车自主研发的第六代燃油动力总成。“H6L最大的升级是我们在能耗上做了巨大的升级，包括我们第二代变速箱，加上我们第六代的发动机。”赵永坡介绍。
他具体解释道：“我们第六代发动机也做了一些算法上的创新。比如说我们还有一些结构上的创新，超短的进气道，包括变涡轮的增压器等等，都是结构上的小创新，加上一些算法，共同促进动力变得更好。”
长期主义，底线思维造车
在专访中，赵永坡反复强调了哈弗坚持的“底线思维造车”理念。
“关键是吹牛我吹不出来，我真吹不出来，”采访尾声，赵永坡这句朴实的话语，成了整场对话的最佳注脚，“你可以看到我历次发布会我还真没吹过。”
这种务实态度源于他的技术背景：“我们长城的这些品牌总现在都换成技术出身的或者是半技术出身的，像我就是纯技术出身的，他确实对里面的数据一看就明白怎么回事。”
在赵永坡看来，某些技术创新本质上是在“制造焦虑”：“先创造出一个问题，然后说自己能解决这个问题，就这样把整个行业裹挟进去了。作为工程师，我觉得这样很不好。”
对于品牌发展，赵永坡最看重的是实实在在的价值：“最满意的是我们整个的品牌向上完全做了一波，因为我们原来那个车主要卖的H6这些车，但是从这两年开始我们大狗、二代大狗、猛龙这些明星产品是一些具有情绪化的、价格比较高的一些车，整个我们的品牌更加年轻化了。”
总结：
没有华丽辞藻，没有夸张参数，只有工程师的坦诚与执着。在这个被营销话术包裹的时代，哈弗选择回归造车的本质——安全、可靠、实用。
“很多宣传对用户极不负责任，”赵永坡说，“应该宣传实实在在的东西，不要去宣传那些虚的参数。”
或许，这就是哈弗品牌给行业带来的最大启示——讲实话、守底线，才是对用户最好的尊重。