十万辆的年销量，三十万的均价——魏牌把“不可能”变成了现实
在豪华汽车市场的传统认知框架下，价格与销量的平衡往往被认为是难以逾越的行业定律。然而，2025年的市场数据揭示了一个值得关注的新现象：中国汽车品牌开始在这一领域展现出打破传统认知的能力。最新公布的数据显示，长城汽车旗下高端品牌魏牌在刚刚过去的一年中，不仅实现了销量规模的突破性增长，同时在产品定价层面也进入了传统豪华品牌的固有阵地。这一现象引发了行业对中国汽车品牌向上突破路径的重新思考。
年度业绩呈现“量价齐升”态势
根据最新公布的销售数据，魏牌品牌在2025年实现了年度销量突破10万台的重要里程碑，同比增长率达到86%，创下六年来的销量新高。与此同时，该品牌的成交均价已稳定在30万元级别，这一价格表现不仅超越了奥迪品牌25.5万元的均价水平，更已接近宝马品牌30.9万元的均价区间。
市场分析人士指出，魏牌在2025年呈现出的“量价齐升”态势，在中国汽车品牌发展历程中具有标志性意义。这标志着中国品牌首次在销量达到一定规模的同时，能够在主流豪华品牌价格区间站稳脚跟，实现了从“以价换量”到“价值引领”的关键转变。
月度销量持续攀升展现增长韧性
从月度销售轨迹来看，魏牌的市场表现呈现出持续向好的态势。自2025年6月起，品牌月度销量持续走高，并在12月达到12899辆的年度单月峰值，同比增长83%。这种连续的增长曲线表明，魏牌的市场接受度正在稳步提升，品牌发展已经进入了良性循环阶段。
销量数据的背后，是品牌价值的持续提升。相关统计显示，魏牌的平均单台零售价在2021年至2025年间从16.6万元跃升至30.8万元，成交均价也从约15.3万元攀升至30万元级别。2025年1月至11月期间，魏牌已经跻身成交均价28万元以上品牌销量前十行列。
“高山+蓝山”双旗舰驱动产品矩阵
魏牌在2025年的市场表现，与其旗舰产品矩阵的强势表现密不可分。由高山系列和蓝山系列组成的双旗舰阵容，成为拉动品牌整体向上的核心动力。
全新高山家族通过高山7、8、9三款车型实现了产品矩阵化布局，覆盖家庭与商务全场景需求。该系列车型全系标配Hi4性能版动力系统，搭载Coffee OS 3高阶智能座舱与CP Ultra辅助驾驶系统，其创新的二三排超长共轨设计提供了灵活多变的空间布局。自2025年5月上市以来，高山家族市场表现持续攀升，不仅在新能源MPV周销量榜单上多次登顶，更在9月、10月连续获得MPV月销量冠军。
值得关注的是，高山系列在拓展MPV市场家用需求方面取得了显著成效。根据行业调研数据，高山家族的个人用户购车比例达到84%，这一数据表明该系列产品成功打破了传统MPV车型的商务局限，推动了MPV车型向家庭化市场拓展。
全新蓝山车型同样全系标配Hi4性能版动力系统，实现了4.9秒的百公里加速性能。其搭载的Coffee OS 3智慧座舱与Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统获得了中汽测评C-ICAP“双五星+”评级。在第三方机构组织的冬季测试中，该车型获得了北美极限续航第一与瑞典冰雪拉力赛第一的成绩。截至目前，全新蓝山累计交付量已突破11万台，成为第三款达成这一交付规模的30万级新能源大六座SUV车型。
直营服务体系构建差异化竞争优势
在产品和价格突破的背后，魏牌独具特色的直营服务体系为品牌发展提供了重要支撑。该体系通过三个方面的差异化建设，为用户提供了全新的购车和服务体验。
首先，魏牌充分发挥了长城汽车体系的资源优势，构建了从前端获客到后端交付服务的全链路协同网络，其中包括“护航驿站”在内的服务资源能够快速响应用户需求。其次，通过实施价格一致、服务一致、品牌一致的“三个一致性”原则，魏牌以“中央厨房”模式实现了标准化运营。此外，品牌推出的“星夜服务”、“一小时快保”、500公里免费送车上门等特色服务项目，进一步增强了用户体验。
目前，魏牌已在全国所有省会及核心一二线城市建立了直营服务体系，拥有约90家直营服务中心。通过与近400家合作服务商及近100家授权事故车维修中心的协同，形成了“直营引领、合作补充、专项支撑”的三层服务网络布局，确保用户在不同场景下都能获得专业的服务支持。
未来发展聚焦产品与技术双线推进
基于2025年取得的市场成绩，魏牌已经明确了未来的发展方向。在产品层面，品牌将继续完善旗舰产品矩阵，全新高端产品系列即将推出，以巩固在豪华细分市场的产品竞争力。技术研发方面，品牌将加快推进VLA技术布局，通过前沿技术创新为量产车型赋能，持续提升产品的智能化水平和安全性能。
在直营服务体系方面，魏牌将围绕“高效扩张、单店提质、精细化运营”三个维度进行立体化布局，不断完善“旗舰店+城市零售中心+服务驿站”的多层次网络体系。通过深化精细化运营与服务升级，实现网络覆盖、服务质量和运营效率的协同提升。
魏牌在2025年实现的销量突破与均价提升，为中国汽车品牌高端化发展提供了新的实践案例。在全球化竞争日益激烈的市场环境中，这种“量价齐升”的发展模式，不仅体现了产品竞争力的提升，也反映了品牌体系化建设取得的阶段性成果。随着中国汽车产业向高质量发展阶段迈进，魏牌的探索与实践将为行业提供有价值的参考。