贵州茅台发布2026年市场化运营方案，重构产品体系与渠道模式_科技资讯_新闻资讯

贵州茅台发布2026年市场化运营方案，重构产品体系与渠道模式

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2026-01-26 20:19:29

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来源：中访网

中访网数据贵州茅台酒股份有限公司于2026年1月13日召开董事会会议，审议通过了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，标志着公司营销体系向以消费者和市场需求为驱动的全面市场化转型。核心决策包括重构产品、运营、渠道与价格四大体系。产品方面，明确回归“金字塔”结构：“塔基”以飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026年）为主，辅以其他规格；“塔腰”主打精品与生肖系列；“塔尖”维护陈年及文化系列超高端价值；飞天43%vol 500ml产品则聚焦年轻群体与特定场景。运营模式由传统的“自售+经销”转变为“自售+经销+代售+寄售”多维协同，其中自售体系取消原分销模式，社会体系则根据物权是否转移区分经销、代售和寄售。渠道布局上，构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域“五大渠道”并行生态，并建立动态评估考核机制。价格机制方面，建立自营体系零售价动态调整机制，并已执行新价。关键价格数据包括：飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026年）1499元/瓶，往年产品随年份递增，如2021年为2299元/瓶；精品茅台酒2299元/瓶；丙午马年生肖酒经典版1899元/瓶；43度飞天茅台酒829元/瓶。该方案旨在通过体系化改革，更好适配消费需求，强化产品价值，保持市场稳定。

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