西安年何以“长红”?
千年长安，最动人的年味，既在盛景如画中，也在人潮涌动里。秦腔高亢、秧歌铿锵、唐装翩跹、灯影如昼，古都西安的年味，年年有新意。
今年，西安年凭科技“出圈”——前沿技术深度融入文旅场景，从飞行剧院俯瞰盛唐，到XR项目穿越汉宫，再到灯会光影入画，让游客由“远观”走向“沉浸”，让历史从“可观看”变为“可参与”。
与此同时，西安在传承文脉中不断推陈出新：花灯艺术将国宝文物“复刻”再现，唐诗名篇借助光影“活”起来，多彩生肖马灯组传递新春祝福，传统文化在现代表达中焕发新生。
场景焕新，从“看景”到“入景”
在千年古都过一次非遗中国年，是种怎样的体验？“很惊喜，像走入了一段浓墨重彩的历史。”刚结束3天西安游的云南游客张佳感触很深。正如她所说，这座城市的惊喜，往往在转身处、在不经意间。
白天，永宁门外车水马龙，秦腔的吼声与秧歌的鼓点交织出市井的热气腾腾；夜晚，古城墙上游人如织，华服衣冠穿梭其间，仿佛穿越回“火树银花合”的盛景。这样的红火热闹，在西安已成常态。
如今，游长安早已不仅是看有形的古建。科技赋能下的沉浸式场景，正在重塑人们的文旅体验，也悄然带动消费场景焕新。2月14日，记者走进大唐不夜城街区中央的曲江飞行剧院，一场跨越千年的“飞行”正在上演。
作为全球首座以唐诗为主题的飞行乐园，自去年9月运营以来，这里成了游客打卡新地标。“我们希望游客不仅能看诗、读诗，还能真正走进诗里。”营销副总晁渊介绍，曲江飞行剧院围绕经典诗篇设计主题，以5D体感座椅配合音效呈现。
记者跟随游客进入飞行座舱，影片《长安之上》启幕，180度球幕投影铺开：仿佛凌空飞越大明宫，穿梭西市驼队，与波斯商人擦肩而过，再抬眼，长安月光与上元烟花铺陈开来。有游客感叹：“太震撼了！”
从街区到遗址，科技把“看得见的历史”变成“走得进的现场”。在“汉宫·梦”XR项目区，游客化身“时空旅人”，在约50分钟沉浸剧情中“入史”。夜色降临，“长安灯会”又把消费场景拉长，39组唐诗灯组化作光影长卷。
联动发力，把“流量”变“留量”
春节是西安的“流量高峰”，更是对城市综合能力的集中检阅。如何把人气转化为口碑，把热度转化为消费，把“打卡式停留”变成“深度式体验”，考验着城市治理与组织能力。
今年西安春节文旅的一大亮点，正是线上线下协同发力，让文化传播与消费场景同步“上新”。
在线下，围绕城墙、大唐不夜城、大唐芙蓉园、钟鼓楼、永兴坊等核心区域，西安不断推出互动性更强、参与度更高的新场景：街区演艺、沉浸式体验、主题灯会、非遗市集轮番登场。游客不再只是“走一走、看一看”，而是被吸引参与其中——穿唐装、对诗句、赏灯影、拍短视频，形成强烈的沉浸感与社交传播属性。
而在线上，平台经济与数字传播成为放大器。依托短视频平台、旅游平台、生活服务平台的流量优势，西安将春节活动、文旅产品、消费场景进行系统包装和集中推送，实现“线上种草—线下体验—二次传播”的闭环。
线上传播不仅是“热闹”，而在于能否形成长期影响力。西安的做法是把“爆点”与“内容”结合起来，把“流量”与“文化”结合起来，让传播不只是单纯的视觉冲击，而是以故事和符号形成城市记忆。
近两年来，西安文旅市场演艺热、文博热、唐诗热、研学热、汉服热“五个热”的兴起，已经成为西安文旅的流量密码。当前，大众的旅游方式正从“景区观光”向“全域休闲”转变、消费模式也从“常规花费”向“即兴买单”转变。
价值赋能，从“出圈”到“长红”
西安，承载十三朝古都记忆。千年来，历史文脉绵延不绝。现存5万多首唐诗中，“长安”一词出现1400余次，李白、杜甫、王维等诗人在此留下大量诗篇，大明宫遗址、大雁塔等遗存也频频入诗。
如何让深厚底蕴转化为新时代的蓬勃生机？西安持续探索。2025年，西安正式启动打造具有国际影响力的“唐诗之都”，围绕26项具体任务，推动唐诗与文旅、生活深度融合，让传统文化在现代城市中可触可感。
2月13日，大唐不夜城街区人潮涌动。记者看到，身着唐装的演员与游客高声对诗：“春风得意马蹄疾——”“一日看尽长安花。”诗句在街巷间回荡，唐诗不再停留在书页，而成为春节文旅的鲜活场景。
这种“唐诗搭台、旅游引路、经济唱戏”的模式，让跨越千年的文化符号真正“活”起来。它既提升了城市的辨识度，也在潜移默化中增强文化认同。西安的“出圈”不只是复现历史，更是一种古今联动的创造。
文化赋能也落在消费细节里。陕西茶饮品牌茶话弄携手陕西历史博物馆，以鎏金舞马衔杯纹银壶为灵感打造联名产品，主题门店落地商圈。“逛完博物馆，再喝一杯同款纹样奶茶，盛唐的精致就在身边。”游客张思敏感慨。
今天，长安盛景正跨越山海被更多人看到：与中亚五国联合点灯，与意大利罗马举办文明对话展，推出“云端长安诗会”等活动。西安以守正创新之姿，让优秀传统文化在新时代焕发新光彩，为城市高质量发展注入深厚动能。
来源：群众新闻 责编：祁小童