智界双核管理架构落定 重构新能源行业竞争底层逻辑
2025年末至2026年初，智界汽车接连完成两桩重磅人事布局：前荣耀创始CMO、华为终端营销老将郭锐确认加盟出任CEO，前比亚迪腾势品牌掌舵人赵长江此前已官宣就位，担任执行董事兼执行副总裁。短短两个月，两位分别深耕消费电子与整车制造领域的顶级操盘手相继加盟，不仅为智界搭建起“华为系战略掌舵+车企实战派落地执行”的双核管理架构，更以标志性行业动作，宣告中国新能源汽车行业的竞争逻辑已发生根本性重构。
作为鸿蒙智行生态的核心成员，智界汽车自诞生起便手握“华为技术+奇瑞制造”双重王牌。华为全栈智能汽车解决方案筑牢其智能化护城河，奇瑞二十余年的整车制造功底与供应链管控能力，为产品品质和交付能力托底。短短两年，智界已完成智界S7、智界R7两款核心产品落地，覆盖主流高端新能源市场，2025年累计销量近9.1万辆，同比增长超55%。2026年，品牌还将推出旗舰MPV智界V9、大型SUV R9等新品，完成轿车、SUV、MPV的高端市场全品类布局。
但产品力的全面拉满，始终未能掩盖智界的核心发展瓶颈，而这一瓶颈，恰恰也是当下国内新能源行业的共性痛点。历经十余年高速发展，国内新能源市场已从增量蓝海全面步入存量红海，硬件参数内卷已逼近天花板。从续航里程到芯片算力，从电机功率到屏幕尺寸，各家车企的技术指标你追我赶，却最终陷入同质化竞争的内耗。多数车企困在“唯参数论”的惯性思维中，却忽略了核心事实：当三电技术、智驾系统快速普及，硬件早已不再是高端品牌的护城河，用户心智的占领、品牌价值的认同，才是决定企业生死的核心命题。
智界的困境正在于此。手握行业顶级技术储备，却始终未能在用户心中建立起清晰、独立的高端品牌标签，多数消费者对其的认知仍停留在“华为造的车”，而非具备独立品牌价值、可与豪华品牌及新势力头部品牌抗衡的市场主体。从技术优势到用户可感知价值的转化断层，从产品输出到品牌认同的链路缺失，成为制约智界突破增长天花板的核心障碍。而郭锐的加盟，正是智界跳出参数内卷、直击品牌核心短板的关键战略选择，更是对行业“重硬件、轻品牌”惯性路径的一次主动突围。
从行业视角看，郭锐与赵长江组成的双核管理架构，绝非简单的人才叠加，而是对新能源车企传统经营范式的深层重构。长久以来，国内新能源车企始终陷入两个极端困局：一类是技术驱动型车企，手握核心技术却不懂用户需求，“只会造车不会卖车”，始终无法突破品牌天花板；另一类是流量驱动型品牌，沉迷短期营销噱头与流量炒作，却缺乏长期品牌战略与体系化建设，最终难逃昙花一现的命运。
而郭锐与赵长江的组合，恰好实现了战略与执行的完美闭环，精准破解了行业两大顽疾。作为CEO，郭锐凭借横跨快消、华为终端、荣耀的完整履历，以及消费电子红海竞争中验证过的品牌操盘能力，全面负责智界的长期战略规划、品牌体系搭建与全链路经营管理，核心目标是完成智界高端智能汽车品牌的心智占位。
而深耕汽车行业多年、带领腾势实现从0到1突破的赵长江，凭借丰富的整车市场实战经验，负责渠道拓展、销量落地、用户运营与公关体系建设，将顶层战略转化为实实在在的市场业绩。二者权责清晰、分工无重叠，再叠加华为的技术底座与奇瑞的制造能力，形成了“战略-技术-制造-执行”的全链路闭环，为行业破解经营困局提供了全新样本。
更值得关注的是，郭锐加盟智界，是消费电子人才批量进军汽车行业浪潮的标志性缩影。近年来，大批出身华为、荣耀的消费电子行业高管，正批量涌入新能源车企核心管理层，悄然改写着行业的竞争规则。这批人才带来的不止是个人营销操盘经验，更是一整套经过消费电子红海验证的、以用户为中心的经营逻辑。
传统汽车行业的经营核心，是依托4S店渠道完成“一次性整车交易”，产品迭代周期长、用户触达链路短、品牌与用户的连接极为薄弱；而消费电子行业成熟的经营体系，是全链路用户共创、产品快速敏捷迭代、私域流量精细化运营、口碑驱动的用户裂变，将经营核心从“卖产品”转向了“用户全生命周期运营”。这种底层逻辑的切换，正在推动新能源行业从“硬件参数竞争”，全面转向“品牌价值与用户运营竞争”。
时至今日，中国新能源汽车行业的上半场战事已基本尘埃落定，依靠硬件堆砌、价格战厮杀的增长模式已走到尽头，行业竞争重心正全面从“产品硬件”向“品牌价值与用户运营”迁移，下半场的帷幕正式拉开。智界的人事落定，正是行业转型的鲜明注脚。新能源汽车的竞争，早已不是参数的比拼，而是“谁能真正走进用户心里”的较量。未来，唯有跳出同质化内耗，真正以用户为中心，完成从“造产品”到“塑品牌”的跨越，才能在新一轮行业洗牌中站稳脚跟。