一场跨界联名，如何给年轻人鼓足了好状态
每天上班前先点一杯咖啡提提神，感觉自己还能和甲方再缠绵八百年；深夜购物车里时不时多出一件“好运”小玩意儿，坚信精神回血——
在快节奏时代，年轻人的拼搏能量常常藏在这一份份对好状态的追求里。
正是看到两者承载年轻人精神力的共性，体彩顶呱刮跨界联名咖啡品牌COSTA，为年轻人量身定制了「顶出好状态」活动。
把助力年轻人好状态摆到台面上，中国体育彩票（以下简称“体彩”）再次上大分。
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“顶配”联名，助力好状态
这届年轻人其实很好懂：社交平台上日更的咖啡照片和月更的励志壁纸，杯套也偏爱有正能量文案的，都泄露了一些时代情绪——
顶住压力奋斗，早已成了当代年轻人的日常。
因此，「体彩顶呱刮x COSTA」跨界联名活动“顶出好状态”的口号，一下子便戳中了消费者的心理。
回看这次联名，必须承认，品牌真的有在好好研究年轻人到底喜欢什么。
首先，体彩选择和COSTA联名就是妙招，通过咖啡这类高频消费品，把体彩的公益感知融入年轻人的日常生活中。
其次是购买COSTA咖啡就会赠送的主题杯套——无论多巴胺风格的色彩、顶出好状态的口号，还是体彩顶呱刮的正能量元素，都很符合年轻人对社交价值的需求。
在茶饮咖啡品牌爆发的几年间，杯套逐渐成为培养消费者品牌心智的重要一环。所以，当「体彩顶呱刮x COSTA」的创意设计将“提神助力”与“公益筑梦”绑定，年轻人也愿意为这样一份好状态应援买单。
同时，这次「体彩顶呱刮x COSTA」的跨界联名活动，主打的还是线下场景。
按照官方发文显示，4月21日到5月4日的活动期间，北京60家COSTA门店变身成为“好状态加油站”，支持用户到店扫码——
进入“顶出好状态”的H5页面，并通过其中的【扫一扫】功能扫描联名杯套或体彩顶呱刮的品牌LOGO，便能分别获得1次抽奖机会，可以抽取体彩提供的多种奖品。
这种互动机制，也让这次活动不只是朝消费者单向输入品牌认知，而是通过和用户进行双向互动，扩大年轻化沟通入口，也降低体彩公益的参与门槛。
可以说，体彩顶呱刮xCOSTA的跨界联名,把品牌和消费者放到了同等层面考虑，因而有了更多生动的细节。
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体彩，与青春同行
如果说联名是撬动流量的支点，那么体彩系列活动中，年轻人分享的温暖内容就是星辰大海。
联名活动之外，体彩近期还发起了“青春同行 公益筑梦”一系列活动。
比如“公益筑梦 顶呱刮”相关活动——用户在活动期间进入“中国体育彩票”小程序的【公益筑梦 顶呱刮】页面，或者在微博、网易跟贴相关页面中分享自己的公益梦想，就有机会获得多项定制奖品。
《中国社会公众慈善认知问卷调研报告》显示，如今50%的人是通过社媒来了解慈善相关内容。
可以看到，“公益筑梦 顶呱刮”有奖跟贴活动里，年轻人晒出了各种温暖的正能量内容——
比如带着自闭症弟弟开烘焙工作室；吃上小时候心心念念的回锅肉；收藏夹里的"环游世界"攻略；备忘录里的独立咖啡馆企划；筹备三年的潜水证考试；用AI复原外婆记忆里的老城巷；把废弃篮球场涂成赛博朋克风涂鸦墙……
4253条评论朴素却闪着光芒，体彩也由此织成了一幅当代年轻人的内心温暖图鉴，在社媒上刷足了存在感。
不难发现，体彩“青春同行 公益筑梦”系列活动透着公益底色。
一方面，活动精准把握年轻人追求好状态的锚点，聚焦年轻人的情感需求，让用户在活动中感受被祝福的温度。
另一方面，也让用户不仅成为消费者，更是正能量发声者、筑梦公益人，使活动价值有深层次的持续传播。
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每一份小确幸，
都是公益的大伏笔
无论是手握「体彩顶呱刮x COSTA」联名杯套走出店门的年轻人，还是分享着温暖正能量的年轻人，都是公益行动的预备役。
年轻人关心自己好状态的同时，也总希望这个世界能更好。
而当他们那些细碎的生活能量照进公益，个体的小目标便参与了时代的大叙事——每一个小状态都是筑造美好世界的一部分。
与这些美好同行的体彩，也希望将年轻人的每一次小小举动，汇成强大的公益力量。
此次体彩顶呱刮发起的一系列活动，正好可以看作“全民微公益入口”，通过买咖啡、社媒跟贴分享等年轻人的高频行为，让公益从抽象概念变为可触摸的生活日常，多形式为好状态、正能量点赞。
见微知著，活动是一时的，而体彩通过筹集彩票公益金助力社会公益事业、对年轻人成长的聚焦和助力，将会一直在路上。
