西贝风波最新定调，一切都结束了
文丨熊志
越闹越大的西贝风波，终于尘埃落定。
在贾国龙和罗永浩的微博双双遭禁言后，日前，官媒发文《网络舆论环境不能成为企业发展的短板》，不仅一锤定音，更为此事画上了一个意味深长的句号。
文章指出，事件暴露网络大V以“劲爆语料”左右舆论，企业“前互联网时代思维”，应对失当，网络平台“起哄架秧子”。真正的落脚点，剑指舆论环境，这不啻于在警告罗永浩们，不得裹挟民意。
看似各打五十大板，实则风向已变。
01
从去年9月至今，这场由一条微博引发的纷争，已持续近4个月。
面对西贝宣布关闭102家门店的惨烈局面，以及贾国龙朋友圈的悲情控诉，眼看事态有再次失控之虞，官媒果断下场介入。
文章中那句反问振聋发聩：
人们痛心的远不止于其“4000名员工将面临转岗或失业、超5亿元亏损”的损失，更忧心于为何一条社交媒体发文就能让一家经营38年、拥有数百家门店的企业陷入发展困境？
在当下的经济语境里，这句话的杀伤力，远超任何关于菜品是否新鲜的争辩，意味着什么不言而喻。我们要看懂这背后的逻辑转折：
此前，罗永浩之所以能掀起巨大的民意浪潮，核心有两点：一是西贝作为中高端餐饮代表，首当其冲成为了消费降级下的情绪宣泄口；二是大众对预制菜，普遍存在的知情权焦虑。
因此，在前半场，舆论的天平几乎一边倒。消费者的知情权，似乎压倒了企业的生存权，西贝和济贾国龙成为被集火围攻的对象。
然而，此次官媒的发声意味着，在经济压力加大、就业形势严峻的背景下，一家经营了38年、承载着供应链上下游无数生计的大型民营企业，其生存权已经被置于了更高的优先级。
这种介入，实际上回答了一个两难的选择题：能不能为了追求更高的消费透明度，而容忍一家大型企业被舆论“定点爆破”？答案显然是否定的。
正如评论所言，“一条社交媒体发文就能让一家企业陷入发展困境”，这在官方看来，不再是舆论监督的胜利，而是营商环境脆弱的体现。
某种程度上，这是对网络执法的一次紧急刹车。释放的信号很明确：在经济承压期，针对民营企业的监督、批评，是有边界的。如果代价是造成企业关门、员工失业，那么这种监督就会被视为干扰经济发展的负资产。
02
理清了这一层逻辑，再回看贾国龙的一系列操作，其意图便昭然若揭。
许多观察者曾认为，在风波趋于平淡时，贾国龙突然宣布大规模关店，高调回击罗永浩，是一种情绪失控的“自杀式袭击”。但从事后的结果，尤其是官媒的定调来看，这恰恰是他破釜沉舟的精妙一步。
我们必须厘清一个事实，西贝的关店，是罗永浩造成的吗？罗永浩或许按下了加速键，但他恐怕不是根本原因。
在消费降级的大潮下，中高端餐饮普遍承压。有数据显示，餐饮业的关店率，已经从疫情时的不到20%，飙升到了近50%。红餐产业研究院此前预测，2025年全年，全国近300万家餐饮门店关闭，收缩成为行业关键词。
西贝的高定价策略，叠加预制菜引发的口碑反噬，早已注定了其收缩的命运。换句话说，这102家店，罗永浩骂不骂，其中的不少门店，大概率也是要关的。
但是，贾国龙敏锐地抓住了那个稍纵即逝的时间窗口，借着关店的契机，将矛头死死对准罗永浩，将那些企业经营不善的内部因素，也一并打包，算到了外部舆论的头上。
这一招险棋，看似引火烧身，惹来舆论批评，但通过将自己塑造成受害者，把事情闹大，把关店裁员的“锅”，顺理成章地扣在了罗永浩头上，将预制菜的口水仗，升级成了民营企业被大V搞垮的宏大叙事。
事实证明，他赌对了。也许是背后有高人指点，也许是提前收到了风声？总之，成功的争取到了官方层面的同情分，寻求到了外部力量的介入来平息事态。
03
随着罗、贾双双被禁言，以及官媒对“起哄架秧子”平台的严厉批评，我们正在见证互联网舆论场的一次深刻权力重构。
尽管微博等平台的广场属性日渐式微，但长期以来，网络大V舆论世界里，依旧扮演着无冕之王的角色。
他们拥有庞大的粉丝基数，有很强的议程设置能力，掌握着某种“私权力”，一条不经意的吐槽微博，都能掀起狂风巨浪，甚至影响一家企业的兴衰。
然而，西贝事件正在成为一个转折点。当这种“私权力”膨胀到足以构成系统性风险时，被降权就成为了必然。
这与此前直播电商领域的治理逻辑如出一辙。从薇娅到李佳琦，再到今天的罗永浩，核心逻辑只有一个：官方不需要一个体系之外、拥有强大动员能力且不可控的超级麦克风。
因为，“大V治企”远超普通人的监督投诉，所产生的连锁反应，太不可控了，不确定性太强了，强到连大V本人都未必能掌控局势的走向。
这无关批评的对错，也超越了预制菜是否有知情权的范畴，而是一个简单的算术题——相较于容忍大V的快意恩仇，对企业进行保护性处理，能够避免就业、税收和供应链层面的连锁崩塌。
这就好比两家人吵架，家里德高望重的长辈将两人拉开，语重心长地说：“要以大局为重。”在这个语境下，大局是什么？是经济发展，是就业稳定。
所以，相对于关店裁员，且依旧被舆论讨伐的贾国龙，眼下更危险的，反而是罗永浩，尽管他对预制菜的批评，在很大程度上是占理的。
究其根源，也许并非因为他说错话了，恰恰是因为他太会说了，这种脱离了管控的超级动员力，本身就是一种风险。
无论对企业的批评监督是否有理，那个可以肆意挥舞流量大棒，对实体企业进行降维打击的时代，也已经一去不复返了。
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