5月31日，张雪峰2025届高考季直播结束，他哽咽着表示这可能是自己最后一次直播。

“干我这个行当不容易的，我动了太多的人的蛋糕了，有些东西我不能说得过于直白。”

他眼含热泪双手合十，嘴角向下，向屏幕前的家长和考生深深鞠躬，说了两遍自己真的已经尽力了。

很快，张雪峰自曝可能告别直播相关词条，瞬间冲上热搜。众人议论纷纷，还有很大一批网友流露出不舍情绪，毕竟还有很多人等着看今年的报考志愿指南。

在一年中最应发力的时候，张雪峰决定闭嘴。

从不消停，6月5日，河南一位高三考生家长在张雪峰团队直播间，花168元买了2025年高考预测卷，结果孩子做题时发现有题目出错了。

这些年，张雪峰争议不断，总在风口浪尖处讲一些不合时宜的话，态度尖锐。

几乎每次他关于高考与考研的发声，都会在网上掀起一阵巨浪。流量向来眷顾他，半点不由人，曾经口口声声说着不希望自己太娱乐化的张雪峰，早已成为娱乐中的重要一环。

反复被骂，反复道歉，他在这个漩涡中乐此不疲，赚得盆满钵满，同时得罪了不少人。

有人觉得他利用焦虑割韭菜，有人认为他是普通老百姓认知鸿沟的填补者。

语不惊人死不休的张雪峰，在最为火热的高考季选择退出热潮，也许是一种人在悬崖边的以退为进。

又是一年高考，今年有1335万高考考生，张雪峰却主动退圈，用“动了太多人的蛋糕”这句话表达了自己在这个行业的压力，也对过往一年的工作进行了总结。

“如果老张有什么做得不好的地方、不到位的地方，请大家原谅。如果在直播过程中，我伤到过某位家长或者某一类人群的话，我真诚地给大家道个歉。”

张雪峰原本正常恢复直播是8月份，但是也有可能，这是大家最后一次在网上看见他，弹幕区齐刷刷被“张老师别走”刷屏。

暂别之外，他还提到了自己的消费习惯与价值观。

“我这个人消费欲望极低，直播中就那么几件衣服，考研培训这不是挣钱不挣钱的事情，我真的特别希望能把这个事业做好，真的希望能够给大家更多帮助……”

言辞无比恳切，直播临了，张雪峰在眼泪即将夺眶而出前，抿着嘴巴，向屏幕前的家长和考生深深鞠躬，表示自己真的已经尽力了。

这次直播结束后，立马在网络上引发热议，与以往被骂、道歉、生病不同，这一次的画风有点煽情，有点委屈意味。

其实话里话外都不难看出，张雪峰这次所谓的退网，未必是自此不再直播，很大可能是事业转型，也有可能是“避避风头”。

关于张雪峰此次举动，大家再次吵得不可开交。

有人说他坦诚、是实在人；有人说他卖人设，含泪赚了几个亿也该退网了……众说纷纭。

张雪峰其实早有准备与动作，一个月前，苏州峰学蔚来教育科技有限公司申请注册近40枚“姩菡”商标，分类众多。

姩菡正是张雪峰女儿的名字。

去年夏天，张姩菡独自参与录制《寒暑假》综艺，言行举止落落大方被观众们喜爱。

张雪峰的女儿张姩菡

张雪峰对自己女儿的未来早已计划好：混个本科，进银行工作。她的女儿在哪个银行，他就把存款放到哪个银行，两个公司，每个公司常年都有1亿存款。

“你985毕业的，拉存款也要一个个来，我女儿不需要，她伺候我一个人就行了……”

有网友认为他是霸总式宠女儿，也有人认为张雪峰此举破坏了就业公平，带坏了社会风气。

张雪峰不管，他就是要给女儿最好的。他一直对自己孩子的教育理念就是她想怎样就怎样，作为父母，他就是最坚强的后盾。

“我小时候在地上弹玻璃珠，我女儿现在打高尔夫。”

女儿喜欢画画，张雪峰直言可以给她开一个美术学校，让自己员工的孩子免费去上课，学费自己包了。

张雪峰与女儿

早已实现财富自由的张雪峰，给女儿准备了一辈子花不完的钱，女儿可以随便学自己感兴趣的东西，去任何自己想去的地方，没有后顾之忧。

卷了自己多年的他，不过是为了让孩子有资本拒绝内卷。

在底层摸爬滚打过的张雪峰，深谙人性幽微之处，参透了高考学子与家长的焦灼心理，多次标榜“志愿填好了，能弥补50分差距”的志愿填报指导服务。

2024年高考季，张雪峰因高考志愿填报服务引发争议，他旗下峰学蔚来公司推出两款私人订制志愿填报套餐，收费分别为11999元的梦想卡和17999元的圆梦卡。

张雪峰直播时放出了两万个名额，仅仅在三小时内便被家长一抢而空，他的公司当天销售额高达2亿，这惊人的营销力，在教育培训行业堪称奇迹。

如此受欢迎的高考志愿填报服务背后，是相当复杂的报考规则。

好不容易结束严峻紧张的高考，家长担心孩子选错专业，走错人生方向；学生心智不够成熟，缺乏社会经验，对未来更是无措迷茫。

在百般焦虑下，他们选择付出高额费用向张雪峰咨询，购买一种让自己心安的“确定性”。

5月10日，考生与家长在北京交通大学2025年校园开放日暨高招咨询会 | 图源：新华社

可怕的是甚至连2026届志愿填报服务都已售罄，这意味着很多家长的孩子还在读高一，就早早下了订单。

被指饥饿营销的张雪峰解释：师资只能匹配有限名额。

能获得他本人指导的志愿填报服务，更受家长追捧，价格自然更为昂贵，很多人表示：

张雪峰变了，已经不是过去那个他们熟悉的张雪峰了。

他还遭到教育行业协会的公开批评，“教育服务应该普及化，不能越来越成为资本的游戏”。

果然网红的结局不是带货，就是卖课。

周鸿祎与张雪峰

张雪峰一直认为自己这个行业是在打破信息差，还有些情绪价值。

去年高考出成绩报志愿阶段，有一位想报中医的女孩和张雪峰连线，引发一阵热议。

女孩来自河北唐山农村，高考成绩490多分，很想学中医，张雪峰上来就问了一个非常直接的问题。

“你爸你妈是做什么的？”

“都是农民。”

“你家里边有人是医生吗？有在医院工作的吗？”

“没有。”

“那很有可能你要放弃学医了。”

张雪峰当场给女孩泼了凉水，这个分数只能勉强上个河北民办的院校，无法保研，更上不了本硕连读，他建议女孩考虑一下乡镇卫生院地方的定向乡村医生。

几乎在他走红后的每年高考季，张雪峰都备受关注。

他的知名言论层出不穷，“所有文科都叫服务业，服务业总结成一个字就是舔”“想上外交学院将来当外交官？天黑了适合做梦”“家里没有企业要管理的别报管理”“律师就是销售”“适不适合学建筑跟美术功底没关系，主要是看你家孩子能不能熬夜”……

闹得动静最大的前有新闻学风波，后有“文科都是服务业”争议。

2023年高考季，一位家长到张雪峰直播间咨询，自己的孩子理科模拟考试考了590分，能不能报考四川大学的新闻专业。

只见张雪峰异常激动：

“孩子非要报新闻，我一定会把他打晕，再给他报别的！千万别报新闻，从中国本科专业目录里面闭着眼睛摸一个都比新闻好。”

这位家长反复强调新闻是孩子的梦想，张雪峰反复强调做爱好可以，但不能作为职业，一定要把孩子打晕。

意料之中，张雪峰的这番言论被推向舆论顶峰，朝他开火的大多是中产阶级与文青，觉得张雪峰过于功利主义、太现实，扼杀了孩子的理想与追求。

有一位来自重庆大学的教授直怼：“千万别被张雪峰这样的网红忽悠，他害人不浅、误导公众。”

舆论不停发酵，“张雪峰新闻学之争”上了热搜第一，众多新闻学教授对张雪峰进行围剿，他的过往言论被以偏概全地放出来，被群起而攻之。

张雪峰说：“我离被人搞不远了。”

他不得不闭嘴，还因过度劳累、胸闷心悸被医院强制住院，只好关闭评论，安心休养。

这场轰动的新闻学风波，随着张雪峰的病倒，有了缓冲地带，不过他死心不改，不会放弃制造话题的机会。

他掌握了这场游戏的技巧，将某个命题犀利表达，引发争议后再出来道歉，道歉的言辞其实是命题本身的再度演绎。

在张雪峰那里，高考报考其实就是向残酷现实妥协。

去年，在给家长与学生推荐专业时，他称“所有文科专业都叫服务业，服务业总结成一个字就是舔，就是‘爷，我给你笑一个’。”

无疑又惹麻烦了，这几句极具杀伤力的尖锐言论冒犯了很多人。随后，张雪峰又为自己的口无遮掩道歉了。

“我是不是又说错话了，对不起，对不起，我给大家笑一个！我在干嘛，我也在舔，可是我没觉得这有什么所谓的不好啊！”

显然，张雪峰虽道歉了，但他并不认为自己有错。

追捧、信任张雪峰的多是现实的普通人，他们认为选专业就要选合适的，能让自己吃上饭的，大多数老百姓的家庭没有反悔的本钱。

如今腰缠万贯的张雪峰，曾经也是穷人中的一员。

来自黑龙江省齐齐哈尔市富裕县的他，非但不富裕，还穷得不作响，“别人说自己家穷，说的是穷得叮当响，而我们家响都不响”。

一家人租住在一个破旧的平房里，张雪峰和父母挤在一张床上睡觉，最困难时全家收入只有600元。

小时候住在火车站附近的他，经常看见偷煤的人，见多了形形色色人，在鱼龙混杂中也知道了社会本色。

张雪峰过早地体会到现实残酷，也在无形间造就了他务实的底色。

从小在火车站见多来来往往的人，他迫切地想走出牢笼，到外面的世界去，于是在填志愿时，张雪峰报考的全是东三省之外的学校。

高考时，他考了全县第60名，被录取至郑州大学给排水工程专业，那并不是他的第一志愿。

在大学做主持人的张雪峰

2007年，大学毕业后的张雪峰来到北京进入教育行业，一开始是帮朋友做考研辅导。

他发挥了性格优势，讲课风格诙谐幽默，很受学生们欢迎。

命运的巨变发生在2016年，彼时视频网站如日中天，有学生将张雪峰的《七分钟解读34所985高校》讲课视频传到网上，凭借犀利的语言和夸张的表演风格获得巨大关注，获得十几亿播放量，一触即发他的网红生涯。

视频里，张雪峰搞笑解读全国高校：“哈尔滨工程大学是最无私奉献的学校，地处大西北的兰州大学是中国最委屈的大学……”

他的粉丝从几千人暴涨到几百万，如今他抖音账号有2656万粉丝，微博账号800万粉丝，堪称名副其实的超级网红。

走红这年，他32岁。

张雪峰的身份发生了巨变，从一位普通的考研老师成为了大网红。

走红后，他先后参加了《演说家》《快乐大本营》《奇葩大会》等综艺节目，拍了电影，开设全国各地的讲座活动，座无虚席。

人是社会关系的总和，张雪峰的人脉越来越广，他的拥趸前赴后继。

张雪峰成为很多北漂者的榜样，他本人的真实经历，便是年轻人追梦路上的最佳范本。

随着露面越来越多，张雪峰心直口快的犀利风格，招来很多争议。

2018年，在某次演讲上，他不建议大家报考西南大学，理由是“曾经有一位家长说自己闺女报考西南大学化学专业，但是分没够，结果一分都没浪费，进了西南大学学了兽医……”

台上的学生哄堂大笑，西南大学的学生在网上骂声一片，认为他侮辱学校，张雪峰出面道歉。

一年后，在青岛大学演讲过程中，张雪峰被人泼了一身鲱鱼罐头，教室顿时恶臭熏天，不过他面不改色地讲完了整场讲座。

事后，他表示当时心里想的是，不能当着大家的面崩溃，要崩溃，也要留到一个人的时候再崩。

这件事让张雪峰深刻体会到成名的代价，他曾预言“所有网红的终点，都是塌房”。

在塌房前，张雪峰抓住风口，这几年顺利实现个人IP流量多元变现。

张子彪（张雪峰原名）股权公司图

2021年，张雪峰带着家人离开待了14年的北京，到苏州定居，成立了苏州峰学蔚来教育科技有限公司。

该公司法定代表人为张雪峰，由他持股75%，经营范围包括第二类增值电信业务、出版物零售、留学中介、广播电视节目制作等多个领域。

老师、网红、商人、老板……他陆续完成阶层跨越。不管是凭实力打破信息差，还是割韭菜，毋庸置疑，实用主义者张雪峰赚到了钱。

张雪峰曾公开向媒体透露自己每年仅靠讲课，能入账几百万，他多次强调：“我去参加一期节目，挣的钱还不及我一堂课挣得多。”

他认为外界对自己最大的误解是“功利”，张雪峰认为自己的建议对学生是最合适的，“老百姓的家庭，不是那个样子的”。

反精英的张雪峰，对待自己的员工体贴入微。

今年年初，张雪峰在直播中公布，自己公司有350位员工，年终奖和绩效加起来一共发了2000万，人均拿到6万元的年终奖回家过年，公司春节放假23天。

在此之前，张雪峰就多次因对员工人性化惹来打工人羡慕的目光。

据公司员工描述，张雪峰有着极强的责任心，有员工想在苏州买房，但是付不起首付，他毫不犹豫借给了对方100万。

员工买房后第一顿饭，会邀请张雪峰到自己家里吃，他表示“员工开心我就开心”。

公司成立不久，他宣布率先实行“上四休三”的工作制度，员工每周三可以休假或居家办公。

去年冬天，张雪峰给自己公司的员工每人多发300块钱，称“冬天的第一顿火锅，我请大家。”

随后，他又在员工的工资里多打300块钱，让他们吃过年的第一顿猪肉，并为每位员工以及他们的家人，送上羽绒服。

张雪峰是从小县城走出来的，太知道普通老百姓需要的是什么。

2022年，张雪峰的父亲因病去世后，他在公司宣布员工直系亲属生病了，可以直接找他申请资金支持。

他关心身边的人，也关心远方的人。

2024年5月18日，张雪峰在自己40岁生日这年，决定向黑龙江省希望工程协会捐款50万，向苏州市教育发展基金会捐款100万。

他晒出两张网上银行电子回单，并写道：

“40岁了，以前别人跟我说咱们四十多岁的人怎么怎么的，我都会生气，我看起来有那么老么？今天，到了人生上半场结束的时候！上半场总结，就是在几乎从来没有考虑过自己的情况下，一步步走到今天！”

在此之前，张雪峰已经向多所学校与希望工程捐款，帮助家庭经济困难的学子。

前有向黑龙江希望工程捐款，资助家乡家庭经济困难高考考生，后有每年向郑州大学捐款300万，向哈尔滨理工大学捐款100万……

抛却各种争议，张雪峰的公益行为是实打实为很多贫困家庭的孩子带去帮助。他还鼓励员工参与到对家乡的慈善帮扶中，鼓励优秀员工向母校捐款，公司和员工各承担一部分金额。

张雪峰这些年的经历，是中国网红经济进程的真实缩影。

他不停用自己那张嘴制造话题与热度，博得关注与流量，成名以来从不缺“峰言峰语”，可教育行业本质上是严肃的、公益的，这与网红经济的功利性、娱乐性背道而驰。

于是争议，就这么当众滋生了。

网红这个圈子向来是对赌的世界，没有人是看客。从某种意义上而言，张雪峰承担起了弥合从老师到网红身份裂缝的功能。

进入退潮期的张雪峰，主动停下脚步，也许是他需要时间去思考如何挽留住潮水，也很熟悉在危险边缘，应该做出何种姿态才可自保。

流量时代，成为顶流很快，失宠也在刹那间，对此他了然于心。

不过没关系，他早已从中受益颇多。

树大招风，在关键时刻选择沉默，张雪峰果然是聪明人。

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