数据监测时间：2025年4月1日-2025年4月30日

数据监测平台：系统Mediaforce

本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统自主品牌、合资品牌，共计96个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。

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总体概况

市场规模——销量达122.6万辆 与上月基本持平

4月，新能源汽车销量达到122.6万辆，相较上月下降1.1万辆，环比出现小幅波动，但同比仍保持较高涨幅，达44%。总体来看，新能源汽车市场表现良好，1-4月总销量达到430万辆，同比增长46.2%。

新能源汽车市场规模

数据中汽协

竞争格局——蔚来环比涨幅近1倍 星愿重回销量榜首位

市场内头部品牌相较于去年整体呈现出稳步上升的趋势，尤其是银河、小鹏两品牌涨幅近300%。蔚来环比涨幅最明显，超88%，主要受“5年0息+5年免费换电”金融与补能权益落地的影响，清明节假期三天新增大订超3500辆，并带动销量持续走高，本年度首次进入TOP10。

吉利星愿自上市后销量持续增长，本月突破3.6万辆销量大关，成为第一热销车型。

4月新能源汽车品牌销售排名

数据各品牌官方数据，统计范围仅包含此前每月初按时公布销量数据的品牌

4月新能源汽车车型销售排名

数据汽车之家，统计范围为轿车、SUV、MPV

行业舆情——总声量达3439.87万条 上海车展引发业内高度关注

4月，新能源汽车行业舆情信息达3439.87万条，环比下降15.67%，日平均声量达114.66万条。

4月23日，行业日舆情声量达到峰值，主要受上海车展开幕首日的影响，获得媒体和大众的高度关注，各企业上新产品引发讨论。

4月新能源汽车整体声量

4月新能源汽车行业舆情趋势

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品牌传播——头部品牌声量逆势上涨 深蓝汽车涨幅达115%

在行业舆情声量下滑的背景下，销量TOP10整体呈现出逆势上扬的趋势，7家品牌实现正增长，舆情贡献度相较上月有所增长，声量向头部品牌集聚，二八效应凸显。

五菱汽车环比增长141%，上汽通用五菱技术进化日、2025款五菱缤果上市派对等活动吸引大众目光；深蓝汽车实现超115%的环比涨幅，主要在于人气演员赵今麦与品牌达成合作，获得粉丝群体的高度关注。

4月新能源汽车品牌销量TOP10舆情

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传播渠道——平台策略调整明显 B站涨幅超1倍

本月品牌的整体发文量与上月基本持平，但各平台宣传策略有较大调整。其中对抖音的收力程度明显，在上个月本年度占比首次达到50%后急速下降，发文量降幅高达24%。

其他五个平台均呈现出正增长的态势，尤其是B站环比涨幅超过1倍，主要原因在于本月该平台在上海车展搭建起面积最大的媒体展台宣传汽车文化，各品牌联动平台开展各类营销动作，巧借平台、UP主资源扩大影响力。

官方账号六大平台发文量占比

官方账号六大平台日均发文量

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02

营销动态

整体趋势——上海车展推动品牌加强营销 活动数环比上升近12%

4月，品牌开展官方营销活动共计2,145个，环比上升11.95%，同比上升16.01%，第三周为营销活动高峰期，受上海车展开幕的影响，多品牌上新产品，营销力度加强，日均活动数逾80个。

新能源汽车行业营销活动数

新能源汽车营销活动数周分布

数据周期计算方法为从每月1日为初始点，8天为一周期

营销动作——车型、销量营销力度提升 比亚迪集团彰显强营销力

本月新车上新集中度高，品牌在车型、销量方向的营销投入增加，车型营销活动数占比达到57%，销量营销占比也实现小幅增长，多家品牌在新车预售、发布1小时、24小时等时间节点公开订单量，以推动其他潜在消费者尽快产生购买决策。

传统自主品牌进一步巩固其营销主力军的地位，营销活动数占比提升5个百分点，新势力品牌整体呈现出营销收力的态势，占比进一步下滑至21%。

比亚迪集团本月营销劲头强，比亚迪、方程豹、仰望三品牌均进入品牌营销活动数TOP10，比亚迪本年度首次登上榜首。

4月新能源汽车官方营销方向发布

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4月新能源汽车官方营销活动数TOP10

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营销活动内容——产品测评、介绍为热门手段 上海车展获百万流量

产品测评、产品功能介绍仍为热门营销手段，两者举办活动数量均超过300次，相较上月活动数增幅超15%，主要受新品上市集中期的影响，品牌借此增进消费者对产品的了解。

共创活动排名有所提升，部分品牌通过与自媒体、KOL博主共创博文以宣传新品。上海车展共有超百款新车首发、超150场新闻发布会举办、众多国内外车企高管现身，品牌对此次活动的重视使其在全网形成极大的传播声量，以203万条信息位列榜首。

宝骏本月营销回报较好，官宣龚俊为品牌代言人、享境上市发布会两个营销事件进入活动声量TOP10。

4月营销活动类型TOP10

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4月新能源汽车行业营销活动声量TOP10

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营销传播媒介——上海车展相关内容互动表现突出 媒体在“双微”彰显强影响力

上海车展成为业内当之无愧的最热事件，六大平台热门文章TOP100以展会内容为主。媒体在微博、微信、快手三平台展现出较强影响力，内容集中于报道各参展品牌的展台情况及对企业未来发展的分析。

B站、抖音、小红书个人博主的传播效果较好，内容类型受平台特色影响略有差异，小红书平台刘亦菲参加智界品牌之夜及看展攻略更受人关注，为KOC带来流量；B站、抖音发布测评、逛展vlog的博文互动效果好，特别是外国博主、车评人参与的相关视频在平台获得一定关注。

4月营销活动六大平台热门文章TOP100账号类型分布

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4月营销活动五大平台热门文章TOP100 KOL&KOC量级分布

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案例分析

赵今麦任深蓝智驾大使

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策划丰富用户参与活动 助力流量提升

4月3日，深蓝汽车正式宣布赵今麦成为深蓝汽车智驾大使，并推出征集 “写给赵今麦的318封旷野情书” “成为蓝朋友的100个理由” ，以及到店试驾赢取赵今麦副驾体验卡等多个全民活动，用户参与积极性高，带动事件获得高传播声量。

赵今麦任深蓝智驾大使传播趋势

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名人影响力赋能活动传播 多话题登上微博热搜

4月18日，品牌在深蓝G318无忧穿越版上市发布会现场宣布赵今麦为首位车主，用户对硬核越野与甜妹的反差组合讨论度较高，在名人影响力加持下，品牌自设话题 先后登上新浪微博热榜。

赵今麦任深蓝智驾大使上榜情况

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微博为事件传播起点 娱乐KOL互动效果突出

3月31日，品牌官方账号在微博发布预热视频，借“开端”“流浪”“麦田”一系列与明星名字和参演作品相关的词语暗示合作对象身份，不少微博平台用户参与讨论，百度、小红书、抖音等其他平台用户跟进。

娱乐KOL互动贡献力强，部分博主围绕名人与品牌的形象契合度展开讨论，获得粉丝群体的关注。

传播层级

相关微博热门KOL文章

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深蓝G318为讨论焦点 车型外观成热议话题

用户对深蓝G318无忧穿越版较为关注，尤其是外观、配色方面讨论度高， “美学”“设计”“氛围”“浪漫” 成为用户热门提及词，超三成用户对产品的外观设计给予正向评价。

此外，近两成用户认为青年演员赵今麦与品牌之间是一次双赢的合作，名人粉丝群体与品牌的核心用户群体定位具有一定重合度。

用户讨论热词

用户重点评论方向

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04

营销策略建议

建议一：女性营销亟需真正洞察用户需求

建议二：品牌需重视危机公关“黄金期”

建议三：智驾营销规范化避免触碰行业红线

「MORE」

以下为报告节选：