原创 比亚迪推行 “一口价”，吉利和奇瑞也加入，车市反内卷能成功吗
家人们，最近车市可真是热闹非凡啊！比亚迪带头搞了个大动作，推行 “一口价”，这一出手，就像在平静的湖面投下了一颗大石头，激起了层层浪花。紧接着，吉利和奇瑞也不甘示弱，纷纷加入了这场 “战局”。这事儿一出，大家都在议论纷纷，车市这波反内卷，到底能不能成功呢？今天咱就一起来唠唠。
你瞧，5 月 23 日，比亚迪官宣了限时促销活动，涉及王朝网和海洋网的 22 款智驾版车型，最高补贴能达到 5.3 万元呢！这力度，简直太诱人了。就拿海豹 07DM-i 智驾版（1.5L 125km 精英型）来说，限时一口价直接降到了 10.28 万元，相比之前的指导价，那可是优惠了 5.3 万元，这价格差距，谁看了不心动啊！比亚迪这一招，明显是想在市场上抢占更大的份额，冲击它那 2025 年 550 万辆的销量目标。前四个月，比亚迪虽说也卖出去了 138.09 万辆新车，可离目标还有不小的距离呢，接下来这几个月，压力可不小。所以，这 “一口价” 策略，说不定就是它的 “秘密武器”。
比亚迪这头刚 “出招”，车圈里其他品牌可坐不住了。5 月 26 日，吉利马上推出了 “百万银河限时补贴价”，像银河 L6 EM-i 限时只要 6.98 万，这价格一出来，在市场上又引起了一阵轰动。吉利这也是想借着这波优惠，吸引更多消费者的目光，在竞争激烈的车市分一杯羹。第二天，也就是 5 月 27 日，奇瑞集团旗下四大品牌也开启了 “百亿厂补”。就拿瑞虎 3X 来说吧，综合优惠下来 3.49 万元起，要知道，这可是一款车长 4.2 米的小型自动挡燃油车 SUV 啊，价格甚至比五菱宏光 MINI EV 的终端价格还要低，这性价比，简直绝了。
你说这车企们为啥都在搞这些优惠活动呢？其实啊，这背后反映的就是车市竞争太激烈了，大家都在内卷。这几年，车市价格战打得那叫一个火热，从燃油车到新能源车，无一幸免。2023 年以来，一轮又一轮的价格战，让整个行业的利润都受到了不小的影响。你想啊，车企们都在拼命降价，利润空间自然就被压缩了。而且，过度的价格战也不一定就能带来销量的大幅增长。有时候啊，消费者反而会因为价格一直在降，心里犯嘀咕，想着再等等看，说不定还能更便宜呢，这就导致市场观望情绪加重。
那为啥车市会陷入这种内卷的局面呢？一方面，咱们国家汽车产业正处在转型阶段，这个过程中难免会出现一些问题，比如阶段性供需失衡，产业结构也还没达到理想状态。另一方面，部分企业生产的产品同质化太严重了，你有的配置，我也有，消费者很难从众多车型中选出特别心仪的一款。再加上一些市场管理上的漏洞，就导致市场竞争变得不太理性了。
不过啊，最近大家也都意识到了 “内卷式” 竞争的危害，中国汽车工业协会、工信部、商务部都接连发声，呼吁车企竞争要从价格战转向高质量发展。你看，5 月 31 日，中国汽车工业协会就发布了《关于维护公平竞争秩序，促进行业健康发展的倡议》，明确指出 “内卷式” 竞争没有赢家。这之后，工信部、商务部也都纷纷表态，反对这种恶性竞争。
从咱们实际走访车市的情况来看呢，车企们也有了一些变化。之前那种限时直降好几万元的激烈比拼，现在稍微缓和了一些。很多车企开始采用其他方式来吸引消费者，像限时优惠补贴、赠送积分、推出零利息金融方案等等。就拿朝阳区的一家比亚迪门店来说，虽然店里还打着 “限时直降” 的广告，但降幅较大的主要是非智驾车型了。在特斯拉门店，销售人员介绍说，针对主力车型推出了限时 8000 元保险补贴、8000 元车漆补贴，还有充电桩折扣等优惠，同时，购买车辆还能享受五年零利息金融方案。蔚来呢，趁着北京新一批新能源小客车指标放出，专门针对 “京标” 客户推出了积分赠送活动，部分车型能赠送 10 万积分，这积分可值钱了，相当于 1 万元消费额度呢。
车企们也明白，光靠价格战肯定是不行的，最终还是要回归到产品的创新和质量上。你想啊，如果一直打价格战，车企没钱投入研发，产品怎么升级，怎么满足消费者越来越高的需求呢？所以，现在很多车企都在努力创新，比如宁德时代的神行超充电池 4C 快充技术，吉利雷神电混热效率突破 46%，这些技术上的突破，就是车企们在努力摆脱内卷的表现。
那车市这波反内卷到底能不能成功呢？我觉得吧，虽然现在困难重重，但也不是没有希望。车企们已经开始意识到问题了，并且在采取行动，比如缩短供应商账期，构建 “整车 — 零部件” 协作共赢生态，保障汽车产业链、供应链稳定。这就是一个好的开始。而且，大家也越来越重视产品创新和质量提升了。只要车企们能坚持下去，不再盲目打价格战，我相信，车市反内卷还是有可能成功的，未来咱们消费者也能买到更多性价比高、质量好的车。
好啦，今天关于比亚迪推行 “一口价”，吉利和奇瑞跟进，车市反内卷的事儿就跟大家聊到这儿啦。觉得这篇文章有用的家人们，麻烦动动你们的发财小手，点赞关注一下，祝大家都能发大财，生活越来越美好！