2025中原论坛·车企自荐案例 | 比亚迪智能化战略发布会
出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为比亚迪提交的案例，案例名称为：《比亚迪智能化战略发布会》。
一、项目背景
当前，全球新能源汽车行业已进入智能化竞争的下半场，辅助驾驶技术成为各大车企争夺的战略高地。然而，行业普遍存在“辅助驾驶仅配置于20万以上高端车型”的现状，无形中为辅助驾驶技术设立了价格门槛，阻碍了技术普惠化进程。比亚迪敏锐洞察到这一市场痛点，依托全栈自研的电动化和整车智能技术积累，将辅助驾驶功能覆盖至全系车型。正如比亚迪集团董事长兼总裁王传福在发布会现场所说：“好技术，就应该人人可享！” 此次，比亚迪率先将辅助驾驶功能引入全系车型，推动中国汽车行业辅助驾驶技术的普及应用，让更多消费者能够以更低的门槛享受到智能科技带来的安全与便利。
比亚迪全系车型搭载天神之眼辅助驾驶及整套技术解决方案
二、项目介绍
1、阶梯式传播节奏设计
在发布会前，我们通过“天神之眼无图城市领航全国开通”的官宣，配合北上广深四大城市媒体深度试驾、长江智行挑战赛等系列体验活动，让技术亮点在真实场景中自然呈现。百余家核心媒体的共同见证，不仅验证了技术可靠性，更在行业内形成了“技术领先，体验更优”的共识，强化了比亚迪稳居智驾第一梯队的心智，并起到为智能化战略发布会预热的作用。
发布会举办时间选择在春节复工后，打响第一枪，以“全民智驾”为战略核心，发布天神之眼技术矩阵，覆盖比亚迪全系车型，从7万级到100万级，从亲民的海鸥到高端的仰望U8，真正实现高阶智驾人人可享，直观诠释“全民智驾”战略内涵。发布会现场还一口气发布了21款“智驾版”车型，真正实现发布即搭载，发布即量产。发布会直播观看量超过1.3亿，斩获全网热搜超过百个，引发社会广泛讨论，充分证明了技术创新与技术普惠价值的价值，“全民智驾”的理念与“天神之眼”的技术实力出圈霸屏。
传播并未止步于发布会，发布会后，通过“智驾横贯中国”高速挑战、百城媒体实测、素人体验计划等持续行动，我们让媒体及用户在真实道路上感受天神之眼辅助驾驶的技术价值。这种“技术为基，体验为证”的传播逻辑，让天神之眼的领先性在媒体及用户的口碑中持续沉淀，最终成就了一场既有行业高度又有用户温度的技术普及浪潮。
比亚迪智能化战略发布会
2、沉浸式体验场景构建
在发布会现场打造“天神之眼全家族展示区”，通过天神之眼全系车型的矩阵式排列，配合沉浸式技术功能场景化展示，涵盖泊车、AEB、高快领航等场景体验，让来宾直观感受技术应用的广度与深度。
天神之眼全家族展示区
3、长尾传播与持续影响
2025年7月，比亚迪率先承诺为智能泊车安全兜底：在中国市场，比亚迪对所有天神之眼车辆用户在智能泊车场景下的安全及损失全面兜底。意味着用户在天神之眼智能泊车辅助场景下的安全及依法由本车承担的损失，不用走保险流程，直接联系比亚迪售后处理即可。这对用户最大的好处是不影响明年的保险费率，保费也不会上涨，而且赔偿不设上限，不限首任车主。比亚迪此举既体现了对天神之眼绝对的技术自信，也展示出对消费者负责到底的态度，全方位守护用户的每一次智能泊车安全。
比亚迪承诺为智能泊车兜底
在比亚迪承诺为智能泊车兜底的同时，还进行了天神之眼史上最大规模的智驾OTA。本次天神之眼OTA升级全面覆盖泊车、行车、安全三大板块十余项功能，涉及天神之眼A/B/C三大平台31款车型。泊车方面，天神之眼新增三速泊车、车头泊入、偏置泊车、窄车位泊车自动收后视镜等功能，并优化了悬空障碍物识别功能，智能泊车又快又准又安全；行车方面，天神之眼可覆盖更多场景，如环岛通行、复杂场景连续绕行、高速施工路段借应急车道绕行、窄路多把掉头等，还新增前车加塞场景下的闪灯鸣笛提醒功能；安全方面，天神之眼AEB功能可更轻松识别低矮障碍物，在夜间80km/h情况下可实现对两轮车侵入车道紧急刹停，120km/h触发AEB也能做到两段式舒适刹停，为用户带来更为安全舒适的用车体验。
天神之眼OTA升级亮点
三、项目小结
本次项目成功打造行业标杆级技术发布及传播，以技术体验与系统化传播推动“全民智驾”战略落地，成功将“全民智驾”从战略构想转化为市场认知，为品牌在智能化赛道建立显著优势。截止目前，搭载天神之眼辅助驾驶系统的车型保有量已经超过100万台，真正让辅助驾驶走入千家万户，比亚迪用实际行动践行了“好技术，就应该人人可享”的理念。未来，我们将继续携手行业伙伴，为越来越多消费者带来更安全、更智能的用车体验。