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32页|中国乘用车量价趋势与营销策略研究报告2025

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2025-08-23 09:01:52

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中国乘用车市场正处于深刻变革阶段，正从传统模式向“新场景、新用户、新动能、新产品”全面转型。2024年全年销量达到2756.3万辆，同比增长5.8%，而2025年上半年销量为1565.3万辆，同比增长11.4%，创历史新高。市场整体呈现增长态势，但结构分化明显。

新能源车渗透率持续上升，推动市场格局发生显著变化。燃油车市场进入存量竞争阶段，而新能源车则处于增量市场份额争夺中。这种双重竞争态势加剧了价格战的激烈程度。自2023年以来的价格战并未有效提升多数车企的销售目标，反而对行业高质量发展和可持续创新带来更大压力。

报告基于汽车之家的数据资源与罗兰贝格的行业洞察，深入分析了2025年上半年的乘用车市场量价趋势，并通过调研揭示了在价格战背景下用户的购车行为特征。研究还针对当前车企面临的产品迭代加速、营销周期缩短、竞争要素融合等挑战，提出“PROMOTE”营销方法论，旨在帮助车企构建可持续的营销能力，应对产品上市全过程中的复杂问题。

报告采用多种数据来源，包括MSRP（厂商建议零售价）、终端成交价及优惠比例等关键指标，结合线上问卷调研，覆盖过去一年内购车用户及潜在购车人群，样本量达1972份，确保分析结果具备代表性与参考价值。

来源：汽车之家

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