今年阅文创作大会定在了武汉，阅文主办，艺画开天承办，前段时间B站热播超火的《灵笼》背后的公司，就连我这种非二次元选手也入坑了，阅文果然是懂爆款IP的。

说实话，以前总觉得阅文是个好公司，但商业路径太绕。影视周期长、爆款难复制，手里IP虽多，守着金山银山但是离钱总差一口气。

这次大会我最直接的感受是，阅文的“好故事”终于有变成“好生意”那味儿了。

核心几件事：短剧漫剧、潮玩衍生、AI赋能。

短剧漫剧，IP可视化“飞轮”加速运转

先说短剧。

“脑子帮我拿一下”、“土狗爱看”、“科兴三针”，自己脑补表情包吧，基本是表面抗拒“土味快消品”，实际上一个人偷摸看，人性给你拿捏的死死的，结果基本是两个出路：一个是入坑短剧、一个是到处搜资源。

这玩意从商业逻辑看，两条路无论用户怎么走，都绕不开阅文。

第一类入坑短剧的，直接给公司带来收益。今年阅文短剧这块数据非常惊人，爆款率超过六成，有的爆款7天流水破五千万。短剧付费期过后上免费短剧平台，又能拿到平台给的收益分成。

另外一类资源党，给自己降降温，视频看不了找找原著文字版也行吧，这最后大概率会回到阅文大本营，结果就是原著订阅量也跟着涨。

无论怎么个路径，作者收入都是直接跟着增加的，非常良性，属于典型的书影联动玩法，现在延伸到短剧界。

下午我专门去短剧专场论坛学习了一下，竟然有种自我诊断的感觉。

现场来了很多作者，这个也是阅文在业内首家跑通的模式，网文作者向短剧编剧跨界，像公子衍、百香蜜、洛日、微扬、横扫天涯这样的作家，基本都属于“双栖”发展，爆款也不少。这个逻辑其实比较顺的，而且对读者和粉丝来说，还能解决原著和编剧之间矛盾，二合一了。

再看漫剧。

应该算是阅文接下来重点发力的方向，这次创作大会也给了不少扶植政策出来。

阅文漫剧业务探索时间不长。截至目前，播放破千万的作品30部，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》这类等头部的播放量破亿，不少也都上平台日榜周榜。

以前我以为这玩意就是“动画预算不够的替代品”，一眼AI，但阅文漫剧刷新了我的认知，漫剧现在在AI助力下信达雅没问题，甚至有的效果超出预期。

具体AI工具“漫剧助手”能自动拆剧本、配分镜、出角色设计，大势所趋比较好理解。包括最近Sora2出来，我也玩了一玩，感觉不单纯是之前模型和工具性质，有点AI版TikTok意思了，只不过目前趣味性少一些，其实阅文的漫剧助手这东西倒也是有可能单独做个App来搞流量。

其实漫剧这个路子，主要解决的是视觉化的问题，毕竟很多腰部IP，没那么多资源，能以低成本视觉化，“技术+内容”驱动以量取胜，这也是为啥我说，阅文IP视觉化的飞轮为什么在加速运转。

现场演示了蛮多漫剧作品，以前IP要“出圈”主要靠影视剧，现在靠AI提效，把故事压缩成更快、更轻、更高频的内容资产，确实属于降维打击。

阅文是要把短剧领域经验，带到漫剧上来，把短剧当流量发动机，漫剧属于IP孵化器。

潮玩衍生

潮玩这块，我一开始以为阅文玩票性质，包括线下阅文好物门店也不多，结果GMV爆炸，最近这两年港股新消费逻辑确实牛。

上半年阅文IP衍生品的GMV已经达到4.8亿，基本追平去年全年水平（超5亿），而且是实打实的现金牛业务，今年毛估估感觉要去10亿了。之前阅文好物与超级元气工厂联合出品的“Mooroo酱酱”搪胶毛绒产品，一经面世便销售一空。

这次活动也搞到一个盲盒，好运酱临系列。

泡泡玛特卖的是“可爱”，万代卖的是“情怀”，而阅文手里，是成千上万个故事世界，核心还是靠故事支撑的粉丝经济，粘性也会更强。当然了，跟艺术家合作，把设计搞上去也是必要的。

另外这次阅文还搞了个“全球潮玩共创计划”，开放供应链、设计端、销售端，相当于把“IP孵化”变成一种“代工模式”。不重资产、重流量和生态赋能，感觉挺好的，不能说一家把钱都赚走了。

讲真现在蛮排斥限量炒作的打法，属于硬要限量制造饥饿感逻辑，没什么可持续性，坦白讲IP衍生品出爆款，不确定因素有很多，属于来也匆匆、去也匆匆。

阅文开放海量IP，玩共创，属于增加爆款率的逻辑。

国内谷子经济这块年增速在40%，潮玩衍生品属于阅文现金流业务，大幅跑赢行业，今年上半年股价接连新高，感觉跟这个关系很大，属于拉确定性的业务。

AI赋能，把技术用对地方

阅文AI方面主要是三个产品，妙笔通鉴、版权助手、漫剧助手。

妙笔通鉴这个工具有点意思，属于创作辅助类了，能读懂千万字长文，帮作家查伏笔、理剧情。

据说《黜龙》的作者榴弹怕水问AI“书里还有哪些坑没填”，AI一口气列出几十条，这就有点Agent的味道了。在网文世界，一个坑没填，能让你被读者骂十年。

这在我看来，AI懂小说要比写小说更重要，侯晓楠在台上也提了，“工具越普及，原创想象力就越珍贵。”AI从来也不是取代作者，而是帮助提效。

版权助手，这个名字我感觉不太直观。

这个其实主要是服务于下游影视、游戏方等，做IP精准定位和开发的工具。大概思路是这样的，比如哪类IP爆火，下游希望要个同类型，传统索引包括爬虫搜索肯定是不行的，再一个，上千万个网文库，一部小说几十万、上百万字，短时间要把内容吃透也不现实。

版权助手不仅能匹配最合适的作品，还能生成世界观设定集和人物关系图，效率远超人工编辑，相当于直接把内容产业的成本结构改了。

漫剧助手就不多说了，功能上比较好理。

这个几个AI产品，感觉算是把AI用到了点子上，发挥AI在海量信息处理、语义理解和结构化这方面的潜力，属于比较顺的商业化逻辑。

从“好故事”到“好生意”

上半年阅文收入大概三十来亿，利润涨了六成多。影视那块确实掉了点（项目延期），属于扣非但利润反而创了新高，短剧和衍生品带来了新利润。

在线阅读那块还在稳步增长，自有及腾讯自营付费用户920万+，同比增加4.5%，月度ARPPU在31.3元，基本盘还是稳的。

主要看点是，收入结构在变。

短剧带爆发，衍生品带现金流，AI带效率。以前大家看它是内容平台，现在开始当它是IP资产公司，属于IP源头+AI工具链+消费终端。这故事往大了讲，就是中国版“迪士尼+漫威+万代”的雏形。

市场预期也比较一致，上半年财报出来后，北水连买了两周，多家券商机构给出了积极评级，股价直接拉到三年新高。现在市值360多亿港币，估值重新走回合理区间。

从短剧到漫剧，从潮玩到AI，阅文终于算是找到了一条能边做边赚钱的长坡厚雪。

我不确定它能不能成为“中国的漫威”，但我敢肯定，它已经不只是一个网文平台了。现在要讲的，是一个能靠内容、技术和消费，一起赚到真金白银的故事。

侯晓楠说，“下个10年，是中国超级IP的黄金时代。”

看看下一个十年阅文会怎么走。