短剧战火愈演愈烈，抖音选择收拢“兵权”
对于短剧这一新兴的内容赛道，抖音方面近日又有了新动作。日前有消息称，抖音集团已于近期成立短剧版权中心，并且该部门将整体向番茄小说业务负责人张超汇报。
众所周知，目前抖音集团的短剧业务主要有采用IAA（In-App Advertisement，即应用内广告）免费模式的红果短剧，以及以端原生模式为主的抖音短剧。
据相关消息源透露，此次新成立的短剧版权中心整合了原抖音短剧、红果短剧相关BD（Business Development，即商务拓展）团队，具有中台性质，将统一向抖音短剧、红果短剧等平台产品提供短剧内容。此外，短剧版权中心还将统一负责与短剧创作者的合作。
对于成立短剧版权中心的原因，据接近抖音集团的相关人士透露，该中心的核心工作是加强短剧版权管理，提高整体短剧的质量，未来还将更大力度支持优质短剧创作者的发展，进而推动短剧行业长期健康发展。
加强版权管理、提高短剧质量、推动短剧精品化发展，这不仅是响应合规的要求，同时也是行业发展的趋势，所以抖音在这一方向上加码并不让人感到意外。
事实上，从红果短剧升级果燃计划、联动全行业共创精品短剧，到抖音短剧升级精品短剧扶持政策，在原辰星计划基础上新增星火计划与星光计划，近年来抖音方面一直在积极推动短剧规范化、精品化发展。此前在今年年初举行的产业发展交流会上，红果短剧总编辑乐力就曾明确表示，“短剧已成为文化领域的新星，但行业要想长远发展，必须走精品化路线”。
但这些或许还不是抖音成立短剧版权中心的全部原因。
显而易见，虽然红果短剧与抖音短剧的模式不同，但两者同处于短剧赛道，难免会形成一定的“竞合”关系。
例如红果短剧之所以能在短时间内迅速起量，虽然得益于免费模式，但也离不开字节跳动的整合资源与推动，其中便包括来自抖音的流量扶持。而对于抖音的流量，抖音短剧显然同样也需要。又比如随着短剧赛道进入下半场，二八效应会越来越明显，因此对于优质内容资源的争夺也将更为剧烈。
如果红果短剧和抖音短剧有一个不争气也就罢了，但事实并非如此。现在红果短剧已经成为短剧App用户规模榜的榜首，且断崖式领先。此外根据DataEye-ADX短剧版数据显示，抖音端原生短剧今年爆发式增长，月在播剧目突破6.5万部、创下历史新高，其中4月在播新剧数达1.21万部、占比约19%。
需要注意的是，相比专注于免费模式的红果短剧，当下抖音短剧正在探索更多元的变现方式。例如继单集付费后，自2024年11月起抖音短剧便开始探索“短剧卡”这一新的模式。
在部分行业人士看来，尽管当下红果短剧凭借免费模式“大杀四方”，但受到精品化趋势下内容成本上升等因素的影响，未来该平台或许也难逃“免费+付费”并行的局面。基于这一思路，抖音短剧的价值显然又高了几分。
在手心后背都是肉的情况下，抖音自然就需要一个两全之策。更何况尽管当下抖音短剧与红果短剧势头不错，但随着市场竞争的日益激烈，抖音方面也并非没有焦虑。
面对短剧的诱惑和冲击，不仅百度、小红书等大厂先后入局，就连爱优腾等长视频平台也拼着“自毁长城”的风险，持续加码短剧。而且不可否认的是，在影视赛道浸淫多年的长视频平台，在布局短剧业务时确实有着不少的优势。
以爱奇艺为例，最新数据显示，在爱奇艺极速版App中短剧已经成为日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容。此外从2024年12月至2025年4月，爱奇艺短剧重度用户、即主要观看短剧的用户增长了3倍。另一边腾讯视频则与长信传媒合作了首部投资过亿短剧《狮城山海》，迅速拉高了短剧投资的天花板。
更为重要的是，内外多种因素的叠加下，红果短剧的用户规模虽然依旧有着断崖式领先，但增长已经开始有所放缓。
QuestMobile公布的相关数据中显示，2024年12月、2025年1月红果短剧的月活分别为1.58亿和1.66亿。结合2025年3月月活1.73亿的数据便不难发现，从2024年12月到2025年1月其月活环比增长率为5.06%，可2025年1至3月的平均环比增长仅有2.09%。
与此同时，红果短剧的用户留存也危机渐显。QuestMobile公布的相关数据表明，2024年3月，红果短剧以1.38小时的人均单日使用时长超越爱优腾芒等一众长视频平台。但在一年之后，红果短剧的月人均使用时长为19.36小时。照此计算，其人均单日使用时长已不足1小时。
总而言之，此次成立短剧版权中心，将抖音短剧、红果短剧决策权“收拢”，抖音方面或许正是为了让两者继续赛马，并在探索差异化发展的同时避免过度内耗，从而更好地应对外部竞争。
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