知识产权纠纷破局：强生、特斯拉、王老吉案的 “数据密码”
“全国律师咨询日”宣传周，我们不妨聚焦知识产权纠纷中的高频争议：从商标显著性争议、商品类似，到虚假宣传认定、包装装潢归属性判断，当法律条文遇上市场实践，如何让证据更具说服力？强生、特斯拉与王老吉的三起经典案例（均由赛立信参与提供市场调研支持），或许能给律师同仁带来一些启发。
01强生案：1000+份调研样本，给“功能性描述”正名
强生“ONETOUCH”血糖仪试纸商标案曾陷入僵局（案号：（2015）高行（知）终字第1077号）：国家工商总局商标评审委员会认为“ONETOUCH”（一键操作）直接描述产品功能，缺乏显著性，裁定撤销注册。
为打破困局，赛立信调研团队针对北京、上海、广州、成都、武汉五地有医疗产品购买经验的消费者，在药店和医疗器械经销点开展拦截访问，累计收集1000+有效样本。数据揭示了关键事实：
▷43.9%的受访者能仅凭“ONETOUCH”文字明确关联至强生品牌，而非单纯理解为“一键操作”的功能描述；
▷在欧姆龙、罗氏等竞品中，该商标使用率排名靠前，形成稳定的市场认知。
这份调研报告最终呈交北京市高级人民法院，判决书中明确引述：“第三方市场调查报告显示，‘ONETOUCH’试纸市场使用率达43.9%，相关公众已将其作为强生产品的来源标识。”持续10年的争议终以胜诉落幕，商标得以保留。
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判决书原文摘引：
02特斯拉案：83%的渠道重合度，打破“分类表”的边界
特斯拉与华锐凯胜的商标纠纷（案号：（2018）京行终606号），核心争议是“汽车与电池是否构成类似商品”——按传统分类表，二者分属不同类别，但市场现实给出了不同答案。
赛立信调研团队深入12个城市的汽车4S店、汽配城发现：83%的电动汽车销售渠道会同步推荐“原厂电池”，76%的消费者认为“汽车品牌应配套生产电池”。 这些数据支撑了北京知识产权法院的认定：“电池作为电动车辆核心部件，与汽车商品存在功能上的必然联系。”
这份调研报告将《商标侵权判断标准》中 “商品功能、销售渠道关联性” 的抽象规定，转化为可量化的市场事实。
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03王老吉案：数据证言破解“虚假宣传”与“包装归属”争议
作为国内知识产权领域标杆案例，王老吉相关纠纷的两大核心争议，均有市场数据支撑。
1.虚假宣传认定：1958万费用的“对应性”数据支撑赔偿
在广告语纠纷（案号：（2014）粤高法民三终字第482号）中，加多宝“红罐凉茶改名加多宝”宣传被诉虚假宣传，广药以1958.08万元补救广告费用为依据，诉求1000万元赔偿。数据验证：广药“王老吉从未更名”宣传的渠道覆盖、费用标准，与加多宝虚假宣传的传播路径、行业常规高度匹配。该数据被法院采信，最终支持1000万元赔偿主张。
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2.包装装潢归属：80%消费者认知锁定“红罐=王老吉”
红罐装潢归属纠纷（案号：（2015）民三终字第3号）中，赛立信针对全国消费者的调研显示：80%以上能通过红罐包装辨认王老吉，54.9%曾将红罐加多宝误认，70%在2012年前默认红罐即王老吉。这份调研成为法院认定“红罐装潢与王老吉商标密不可分”的核心依据，最终判决广药享有装潢权益。
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北京市金杜律师事务所
北京市金杜律师事务所，是中国司法部最早批准设立的合伙制律师事务所之一，也是率先在海外设立办公室的中国律所之一。
作为根植亚洲、服务世界的国际化律师事务所，金杜自1993年成立以来，已在全球设立26个办公室，汇聚3700余名精通东西方法律文化的专业律师。其知识产权团队尤为业内瞩目——连续十二年稳居《IAM全球专利1000强》领先律所之列，是唯一在专利诉讼、非诉及交易全领域均获最高评级的中国律所，更在《法律500强》2024年度亚太榜单中斩获44个领域领先排名。
广东三环汇华律师事务所
广东三环汇华律师事务所是由一批毕业于北京大学、中国人民大学、复旦大学等国内知名院校以及海外留学归国的法律人士组建的综合性的合伙制律师事务所，其前身是广东华旭律师事务所。自创立伊始就坚持专业化、国际化、精品化的发展理念，提供法律服务的范围包括诉讼、仲裁和各种涉内涉外非诉法律诉讼，是一个综合类的法律事务所，能为各类客户提供高效率、全方位的法律服务。尤其在知识产权保护、医疗纠纷、涉外法律等业务领域内卓有成效的工作已为业界所公认。
北京市铸成律师事务所
北京市铸成律师事务所成立于2002年，是司法部评定的“全国优秀律师事务所”。总部设在北京，在上海、广州、深圳、海南等地设有分所，于美国、韩国、中国香港等多地设有分支机构，汇聚了超350人的专业团队，涵盖律师、专利代理师与商标代理人。业务广泛，以知识产权为核心，辐射诉讼和争议解决、商事法律等领域，尤其擅长商标、专利的知识产权确权、行政及司法保护等。在公司制管理与团队化运作模式下，凭借智能化办公系统，依国际标准为全球客户定制“全方位、多层次、一站式”法律服务，在知识产权领域长期处于行业领军地位。
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数据来源：赛立信知识产权研究组
编辑：李倩宇
审核：曾婷婷
责编：李倩宇
监制：张月红